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品牌的研發(fā)專利

1895年，巴爾的摩的西爾公司推銷員金?吉列在馬薩諸塞州布魯克萊恩的家中用粗鈍的剃刀剃須時(shí)，萌生了研制一次性剃須刀片的設(shè)想。經(jīng)過(guò)研制1901年10月，廣告首次在《系統(tǒng)》雜志上刊登并提供30天退款保證，“吉列“（Gillette）商標(biāo)產(chǎn)品問(wèn)世了。1923年，吉列公司把金?吉列留胡子的臉作為商標(biāo)印在刀片的包裝紙上。品牌標(biāo)志誕生了。吉列公司在自身發(fā)展中,實(shí)施了許多新的管理政策，最重要的是公司采用了自己研究的新工藝，以便在制造過(guò)程中嚴(yán)格保證刀片的質(zhì)坦。早在創(chuàng)業(yè)初，吉列公司有一款安全刮胡刀的專利權(quán)于1921年10月期滿。吉列公司早就做好了準(zhǔn)備，在當(dāng)年5月，吉列同時(shí)推出了兩種新產(chǎn)品：一種按原價(jià)出售的新型改進(jìn)吉列安全刮胡刀和另一種售價(jià)1美元的銀朗安全刮胡刀。1923年公司再推出鍍金刮胡刀，售價(jià)僅為1美元。當(dāng)婦女盛行短發(fā)的時(shí)候，吉列又推出稱為德伯特的女用安全刀，而售價(jià)僅為79美分。

20世紀(jì)30年代，電動(dòng)刮胡刀被廣泛使用。事實(shí)上，該產(chǎn)品早在數(shù)年前就已經(jīng)發(fā)明了。1971年向市場(chǎng)投放了TracII型刮胡刀片系列。1977年7月乂推出新的濕刮系統(tǒng)——Aira系統(tǒng)，首創(chuàng)雙刀片的安全刀，有可移動(dòng)的刀架，可調(diào)整相對(duì)臉部位置，刮起來(lái)更舒服的刀片系統(tǒng)。第二次世界大戰(zhàn)后，吉列開(kāi)始了對(duì)外兼并和內(nèi)部創(chuàng)新,拓展產(chǎn)品系列，已成為世界性的多樣化經(jīng)營(yíng)企業(yè)。公司于1948年決定擴(kuò)大市場(chǎng)。同年購(gòu)進(jìn)托尼家用燙發(fā)器制造公司。1955年兼并在加利福尼亞生產(chǎn)圓珠筆和刮胡膏的梅弗公司。I960年，公司推出超級(jí)藍(lán)吉利刀片，即全世界第一種涂層刀片。1964年，公司重新調(diào)整了產(chǎn)品組合,形成兩大類產(chǎn)品并由兩個(gè)事業(yè)部分管：多樣化產(chǎn)品組合，負(fù)責(zé)其他所有產(chǎn)品；吉列產(chǎn)品組合則負(fù)責(zé)刮胡刀產(chǎn)品和男用品。

20世紀(jì)60年代末前后，公司一改靠?jī)?nèi)部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)，而是通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線擴(kuò)展。1967年收購(gòu)了一家制造電動(dòng)刮胡刀、家用電器和照相器材的德國(guó)公司。1971年，公司重新調(diào)整了產(chǎn)品組合和管理機(jī)構(gòu)。

這樣，公司在20世紀(jì)70年代初期開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷了許多新產(chǎn)品。用高額投入保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和領(lǐng)先，用高定價(jià)獲得合理的利潤(rùn)是吉列公司一直實(shí)行的價(jià)格策略“吉列公司對(duì)研發(fā)投入產(chǎn)品的技術(shù)含量高，才能保證高價(jià)銷售，狀得更多的附加價(jià)值和高額利潤(rùn)，因此，技術(shù)創(chuàng)新便成為核心。吉列公司非常重視廣告宣傳這種促銷方法°當(dāng)電視這個(gè)新媒體開(kāi)始流行的時(shí)候，吉列抓住時(shí)機(jī)，把電視作為主要的廣告手段，并選擇體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以打入男性美容市場(chǎng)。由此一來(lái)，吉列在美國(guó)男性心目中的信譽(yù)與日俱增。同時(shí)，為了吸引女性的注意力，吉列公司的家用保健品也被搬上電視屏幕。

20世紀(jì)80年代，當(dāng)吉列公司開(kāi)展一項(xiàng)旨在降低產(chǎn)品成本的運(yùn)動(dòng)時(shí)，它對(duì)廣告的投資仍舊提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，吉列對(duì)廣告促銷策略的重視。在顧客購(gòu)買某種商品時(shí)，吉列公司免費(fèi)附送小包裝產(chǎn)品樣品，以額外的價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，并使他們認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，養(yǎng)成對(duì)這種產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。

現(xiàn)在，吉列公司的產(chǎn)品已經(jīng)涉及三大系列、幾十個(gè)品種，核心品牌8種.公司銷售額的80%、利潤(rùn)的90%來(lái)自公司的核心客戶。

標(biāo)簽：成都烏蘭察布汕頭廊坊商丘滁州長(zhǎng)沙南通

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