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企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致
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可口可樂公司的品牌文化動感激情、富有個性，可口可樂公司的企業(yè)文化也充滿激情、創(chuàng)新；海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負責，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心；聯(lián)想并購IBM筆記本事業(yè)部，可以說是其創(chuàng)業(yè)精神的完美體現(xiàn)，同時，這與其品牌“只要你想”的文化內(nèi)涵是一致的；紅塔集團原來的品牌口號是“天外有天，紅塔集團”，現(xiàn)在改為了“山高人為峰”，這與企業(yè)文化的內(nèi)涵是非常一致的，而且更凸現(xiàn)出人文氣息。

因為，企業(yè)文化與品牌文化都是服務于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，服務于企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營，都要服務于企業(yè)的發(fā)展的。由此可見，企業(yè)文化與品牌子文化的核心是一致的，或者說是相通的。但是，企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點和建設方法方面又有明顯不同。


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