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品牌文化屬于商業文化范疇

商業的概念有廣義與狹義之分。廣義的商業是指所有以營利為目的的事業；而狹義的商業是指專門從事商品（服務）交換活動的營利性事業。品牌是指企業及其所提供的商品或服務的綜合標識。品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。從廣義商業的概念來看，品牌的打造者打造品牌的過程就是從事商業活動的過程。

商業文化是商業活動主體在商業活動中形成的價值觀念、行為準則和行為規范。她包含商品文化、商品營銷文化、商業環境文化、商業倫理文化。商業文化最本質的東西是強調在商業活動中，在商業行為、商業制度、商業價值中人的道德、觀念和境界。大力倡導利和義統一的商業道德，形成健康向上的商業文化社會大氛圍。徹底摒棄那種“人無橫財不富”、“厚著臉皮發財”的腐朽商德。倡導商業文化,旨在形成公正、文明、有序的道德規范約束企業的行為，逐步培育出健康向上的商業文化大氛圍。

品牌文化的核心也是一種價值觀念，價值體系，包括與之相適應的制度和組織機構。品牌文化以品牌為載體，通過文化傳遞品牌企業、品牌商品及品牌經營理念的信息，使公眾、使消費者認知品牌、認同品牌、忠實品牌。品牌文化是品牌的核心價值理念；品牌文化是品牌整體內涵的質樸流露；品牌文化是品牌與公眾、品牌與品牌消費者進行情感交流、信息溝通的有效載體。品牌只有通過文化傳遞信息，才能架起溝通品牌與消費者、品牌與公眾的情感橋梁，拉近消費者與品牌的距離，拉近品牌與公眾的距離，建立起良好的品牌情感。

（一）企業要選擇正確的目標市場，展示產品的特定文化內涵，實施名牌戰略

有人提出，在商界應該流行一句話，叫做“不是名牌也暢銷”，是很有戰略眼光的。日本的“豐田”汽車成為世界名牌，但是整個日本國內制造汽車的廠家卻是寥寥可數，絕不會出現全國圍著“豐田”轉。非名牌企業要生產名牌產品，在選擇目標市場時，只有選準空檔，選準其它企業的薄弱環節，避免與名牌產品展開對抗性競爭，才能以自己的特色產品，滿足消費者的需要，實施不是名牌也暢銷的戰略，逐步形成自己獨特的文化內涵。

（二）企業要重視產品的文化內涵，創造出以文化為依托的名牌產品

名牌的創造過程，既是物質生產過程，又是精神生產過程。一種產品要得到消費者的青睞，除了滿足基本的功能需求之外，還應該滿足消費者的便利、審美和情感需求等，這便是名牌的文化內涵。如“可口可樂”的美國文化，“軒尼詩”的愛情文化，“萬寶路”的牛仔文化，“白蘭地”的田園文化等等，這些文化銷售是名牌與非名牌的重要區別之一。

因此，品牌文化屬于商業文化范疇，是商業文化中商品文化、商品營銷文化、商業倫理文化的重要組成部分。

標簽：烏蘭察布大興安嶺綏化浙江開封南平南通撫州

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