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關于品牌延伸能力的研究

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王丹在其博士論文《品牌延伸能力塑造》中提出品牌延伸能力的培養就是要賦予品牌抽象性內涵,積累品牌資產.塑造高品質形象.企業應系統性地進行品牌延伸.企業創建之初便應進行品牌延伸規劃。

關于品牌延伸的效果。

何群在文章《論品牌延伸的效果——兼議企業品牌延伸》中,提出了將品牌延伸的效果從消費者和顧客兩個角度來分析,并將品牌資產價值理論應用到品牌延伸中去,作為檢驗和評價品牌延伸效果的標準。

關于品牌延伸與品牌資產的關系問題。

華南理工大學管理學院的戴治國在其博士論文《基于品牌資產的品牌延伸研究》一文中認為.品牌延伸的最終成功將取決于以下兩方面的能力：一是新品種中獲得品牌資產的能力.二是對根品牌品牌資產作貢獻的能力。

通過文獻顯示.諸位學者對品牌的延伸方法、效果闡釋得比較多.但對品牌延伸策略對品牌的成長性闡釋較少。

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