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動態(tài)商標的基本特征

來源：知識產(chǎn)權(quán)

作者：徐瑛晗

1.超越可視性

可視性是商標能夠被視覺感知的屬性。TRIPs 協(xié)議第15 條商標可保護的客體具有相當?shù)陌荻龋?guī)定成員國可以要求將“標記應(yīng)系視覺可感知”作為注冊條件。4 TRIPs 協(xié)議對商標可視性為倡議性要求，允許成員國對商標的要素范圍予以限制，亦可突破可視性的局限。在我國《商標法》第三次修改前，商標標志范圍一直以視覺感知為基準，第三次修改增加了受理“聲音”非可視商標的注冊申請，擴大了構(gòu)成要素的范圍與種類。

囿于商標可視性的局限，構(gòu)成要素只能在圖形、文字、字母、顏色等范疇中選擇，不同要素之間反復組合并被反復使用，導致商標相同或近似的風險增加。可視性與要素資源有限性之間的矛盾不斷加劇，不為法律所禁止、區(qū)別性強、易于為公眾識記的要素選擇空間緊縮。5 以往學術(shù)文獻中皆認為動態(tài)商標必然是可視的，這在狹義的動態(tài)商標范疇中無可厚非，但在廣義的動態(tài)商標范圍中，過程性的聲音與氣味元素也屬于非靜態(tài)表達，與動態(tài)標志同時具有時間維度的過程屬性。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當允許氣味、聲音或其他過程性構(gòu)成與動態(tài)圖像結(jié)合一體申請注冊。在實質(zhì)審查中，不同的構(gòu)成要素分別遵循各自的授權(quán)審查要求，在同時滿足商標顯著性、非功能性等權(quán)利要求之后，可被授權(quán)登記與使用。鑒于此，動態(tài)商標便從視覺上的識別超越為理念上的識別效用，只要構(gòu)成要素可被人體感知，皆可作為商標構(gòu)成要素申請注冊。

2.連續(xù)性與周期性

不論何種樣態(tài)變化的動態(tài)商標，都可被分解為一定數(shù)量的靜態(tài)圖像。許多幀靜止的畫面，以一定速度（如每秒20 張）周期循環(huán)，肉眼因視覺殘象產(chǎn)生錯覺，圖片連續(xù)快速的轉(zhuǎn)切就會被認為是一段連續(xù)播放的動態(tài)畫面。動態(tài)畫面相對于靜態(tài)圖像，創(chuàng)作者的自由度更大，通過播放媒介連續(xù)放映，組成了模擬真實事物又與之相區(qū)別的新“時空”，在此“時空”中，創(chuàng)作者可以直接表現(xiàn)事物的運動本質(zhì)與發(fā)展過程，從而更完整地揭示自身創(chuàng)作主題。6 動態(tài)商標接連不斷的特征與循環(huán)波動往往同時出現(xiàn)，連續(xù)性與周期性的特征是一體的。

當然，動態(tài)商標變化之周期長度應(yīng)有嚴格限制，過長周期則失去了向消費者傳遞商品或服務(wù)信息的意義，周期過短則與靜態(tài)畫面無法區(qū)分。根據(jù)肉眼視覺規(guī)律，一般消費者在接觸新類型的動態(tài)畫面時其視覺停留不會超過五秒鐘。7 周期長度合理，具有顯著性的動態(tài)標識，符合商標的成立條件，可作為動態(tài)商標使用與注冊。

3.數(shù)字性

電子科技日臻純熟為動態(tài)商標的制作夯實了基礎(chǔ)，諸多數(shù)字軟件皆可助益于動態(tài)畫面制作。8 目前，只需指定某些關(guān)鍵要素就可計算出每幀目標物的具體方位，這種制作方式被稱為關(guān)鍵幀動畫。關(guān)鍵幀可以定義所有主體平滑轉(zhuǎn)換的起點和終點，同時也有更深層次的范例，如應(yīng)用于不規(guī)則運動、物體變形或漸變色中。除制作方式以外，動態(tài)商標的數(shù)字性還表現(xiàn)在其呈現(xiàn)媒介與存儲方式上，傳統(tǒng)靜態(tài)商標一般附著于紙質(zhì)平面，呈現(xiàn)于產(chǎn)品或服務(wù)的包裝、裝潢上，而動態(tài)商標則需要借助電子視頻方式予以表達，以視頻文件進行播放。通過數(shù)字技術(shù)和儀器可以將動態(tài)商標轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式，以數(shù)字方式保存并進行形式審查，可避免膠片或紙質(zhì)存儲可能的物理性損傷。

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動態(tài)商標的基本特征