特別是考慮到互聯網環境下商標在消費者選擇商品過程中將發揮更為重要的作用。互聯網改變了消費者的購物方式和習慣，消費者在互聯網上無法親自檢驗商品的質量，也無法根據商品的實際情況辨別商品的真偽，其唯一可以信賴的就是商標。在這種背景下，適度突破商標權的地域性，對發生在域外的使用行為予以認可和保護，無疑是順應互聯網發展的需要，也是保護消費者利益的需要。在Grupo Gigante v. Dallo案中，美國第九巡回上訴法院出于防止消費者混淆的公共政策考慮，突破了商標權的絕對地域性原則，而是承認和保護在國外著名或知名的商標。雖然地域性原則在商標法中是一個“長期存在的重要原則”，但“它不可能是絕對的”。
