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對我國氣味商標(biāo)法體系的幾點建議

來源：法制博覽

總括來說，“保護私人權(quán)利”、“促進社會進步”的雙重立法原則是知識產(chǎn)權(quán)制度的根本價值。在保護私人權(quán)利方面，商標(biāo)是溝通消費者與經(jīng)營者的橋梁，是經(jīng)營者推銷產(chǎn)品最重要的工具，商標(biāo)所具有的營銷效益成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)。具體而言，商標(biāo)的財產(chǎn)利益主要體現(xiàn)在提高產(chǎn)品的銷售量和市場份額、占據(jù)產(chǎn)品價格優(yōu)勢以提高邊際利潤、利用品牌延伸以降低新產(chǎn)品促銷成本三個部分。商標(biāo)作為一種具有“財產(chǎn)價值的標(biāo)志或符號”，背后有其深厚的憲法學(xué)財產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，不言而喻［2］。

在促進社會進步方面，商標(biāo)的公益性主要表現(xiàn)在消費者權(quán)益與競爭市場秩序。國際理論界一般分析，商標(biāo)具有三大基本功能：指示商品來源、保證商品質(zhì)量、投資宣傳，從歷史上來看，商標(biāo)制度源于不正當(dāng)競爭法和英美普通法中的欺詐訴訟，這兩者都不是建立在商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)損失基礎(chǔ)上的，而是以消費者是否已經(jīng)或可能被欺詐作為基準(zhǔn)。這也表明，商標(biāo)法關(guān)注的真正核心問題，不是商標(biāo)權(quán)人是否受到損失，而是消費者的利益是否受到侵害，因此維護消費者利益在商標(biāo)法中的重要地位，一直影響著商標(biāo)法價值取向的位序。美國理論界和司法實務(wù)界普遍認(rèn)為，保護公眾（消費者）利益是商標(biāo)法最重要的目標(biāo)，保護商標(biāo)權(quán)人利益應(yīng)當(dāng)再發(fā)生權(quán)利沖突時退讓于消費者利益。因為知識產(chǎn)權(quán)體系的多樣性、其規(guī)范現(xiàn)象（即包含知識創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的社會創(chuàng)新）的分殊化，反映在法律制度上就是規(guī)范邏輯的差異。所以，知識產(chǎn)權(quán)法體系下的各部門法，應(yīng)當(dāng)在“3P原則”的基礎(chǔ)上作出不同比例的價值排序與政策選擇。

在無形財產(chǎn)權(quán)法的最上位階，鑒于現(xiàn)代商品經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r與社會財富形態(tài)的變化，可以考慮建立一個更廣義的無形財產(chǎn)權(quán)體系替代知識產(chǎn)權(quán)，以涵蓋一切非物質(zhì)形態(tài)利益所產(chǎn)生的權(quán)利［3］，現(xiàn)階段不宜攀高冒進，應(yīng)當(dāng)漸進立法，先確立無形財產(chǎn)權(quán)自身的內(nèi)部體系，并預(yù)留司法實務(wù)的操作空間，待提升其法體系的形式合理性后，再處理與民法中傳統(tǒng)有形財產(chǎn)權(quán)對接的問題。今天，我國《民法通則》第五章民事權(quán)利第三節(jié)已訂有“知識產(chǎn)權(quán)”，第94條至第97條分別規(guī)范了著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、特別發(fā)明權(quán)。日后，我國無形財產(chǎn)權(quán)（Immaterialgüterrecht）體系應(yīng)當(dāng)包含三類權(quán)利，即創(chuàng)造性成果權(quán)（如著作權(quán)、專利權(quán)）、經(jīng)營性標(biāo)記權(quán)（如商標(biāo)權(quán)、商號權(quán)）以及經(jīng)營性信用權(quán)（如商譽權(quán)、特許權(quán)）。［4］在商標(biāo)法的低下位階，可以參考德國的新近立法例，將商標(biāo)（Marken/Kennzeichen）廣義化，涵蓋著作名稱（Werktitel）與企業(yè)標(biāo)志（Unternehmenskennzeichen），并將競爭法的相關(guān)規(guī)定一并改納入商標(biāo)法，注重商標(biāo)標(biāo)志與著作權(quán)的鏈接、標(biāo)志創(chuàng)作的人格屬性。同時，可以在外觀設(shè)計專利部分，通過現(xiàn)有的專利法給予某些類型的非傳統(tǒng)商標(biāo)適度保護，以滿足私人的私權(quán)需要。應(yīng)當(dāng)注意，歐盟目前已經(jīng)解除了非傳統(tǒng)商標(biāo)的圖示性限制，預(yù)期未來該區(qū)域的審查標(biāo)準(zhǔn)將逐步向美國靠齊。

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