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盡管市場營銷一直指導著運動的整個過程,但是,這些不能抹殺對市場營銷所起到的重要作用。

一個品牌的成長、發展、成功都離不開品牌傳播。品牌傳播在開拓和發展市場、打開知名度、培育忠誠度方面有十分重要的地位。因此,我們的確可以把品牌傳播稱為“產、供、銷系統的潤滑劑”。

我們認為,在市場營銷中主要發揮以下作用

有效地開拓市場。現代社會是信息社會,企業從生產到營銷各個環節中,品牌傳播都起重要的信息溝通作用。

2008年,我們在對東南車盟整體價值進行評估的時候,發現東南車盟最主要的產品車盟在每次報紙版面宣傳后,都能獲得銷售上的高潮。車盟卡從不被人接受到被人接受是一個過程,這個過程取決于廣告的份額。

所以我們說,能夠有效地開拓市場,為市場營銷提供信息上的有利幫助。

有效地創造市場。品牌傳播是以創造需求和消費欲望為目的的,只有這種消費市場被創造出來,市場營銷的其他工具才能協調運用,實現營銷目標。這就從很大意義上說明了,廣告能夠有效地創造市場。而且,這個市場往往存在于消費者的心智之中。也就是說,只有消費者內心對產品的渴望被品牌傳播發掘出來,才能實現進一步的營銷活動。

對于車盟卡來說,在福建的整個市場這都是一個空白,它是在打通車主養車用車的需求基礎上開發出來的一個產品。在我們經過品牌傳播后,許多車主就認識到這樣的一種卡給他們帶來很多養車便利,而此前他們并不這么認為。

有效地占領市場。品牌包裝得越到位,在消費者心目中的比重將越大。我們經常看到新的品牌剛上市的時候,最經常用的方式就是通過地毯式的廣告轟炸而達到品牌認知度的提供,而品牌認知度的提供就是以有效地占領市場為目標的。

東南車盟卡剛剛問世的時候,我們也正是通過這樣的方法,迅速成為大家樂意接受的一個服務產品。

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品牌傳播策劃對市場營銷的促進作用