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到位———尋找到消費(fèi)者心中定格品牌的路徑

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所謂到位,是指通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷(溝通)的路徑將品牌定位的信息送達(dá)消費(fèi)者心中,從而最終實現(xiàn)在消費(fèi)者心中確立有利位置。

找位、選位、提位這些階段都是在企業(yè)內(nèi)部,通過對品牌定位模型的各個參照系的信息收集、調(diào)研、策劃之后形成一整套的品牌定位方案,品牌定位信息僅限于在企業(yè)內(nèi)部范圍的小范圍傳播。而到位這個階段則是要將品牌定位從紙上的方案落實到消費(fèi)者的心中,這屬于品牌方案的執(zhí)行階段。

企業(yè)在選擇定位點之后,營銷成功的關(guān)鍵就在于是否能夠使定位了的目標(biāo)的人格形象進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心中。里斯提出要用傳播的辦法,科特勒提出將4Ps(產(chǎn)品product、價格price、渠道place、促銷promotion)等營銷要素有機(jī)地組合運(yùn)用,來解決到位問題。


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