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品牌定位與廣告定位的辨析
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廣告定位是指通過廣告宣傳賦予產品某種特色，以便使自己的產品在市場上、在消費者的心目中尋找一個獨特的位置，從而有利于產品的銷售。從廣告的策劃、創作過程看，正確的廣告定位為廣告表現的創作提供了最基本的題材。廣告表現的構思、創作只有在正確的廣告定位的基礎上進行，才能打動消費者。廣告定位，要分析消費者購買本商品的“理由”。

在里斯和特勞特看來，品牌定位從某種程度上就等同于廣告定位。他們認為，定位從產品開始，但定位并不是要你對產品做什么事，而是你對未來的潛在顧客的心智所下的工夫，其基本目的就是要突破過多傳播的屏障，把進入潛在消費顧客的心智作為首要目標，使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個位置。之后，科特勒將定位發展到營銷戰略層面，品牌定位和廣告定位才截然區分開來。

比較品牌定位和廣告定位的內涵與外延，品牌定位是主體，廣告定位是實現品牌定位的手段，是將品牌定位信息傳播給消費者的品牌傳播中的一個環節。因此，品牌定位是廣告定位的基礎，為廣告定位定下基調；廣告定位則幫助企業實現品牌定位。


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