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廣告媒體的選擇
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企業選擇廣告媒體應考慮以下因素：

(1)目標市場的媒體習慣 不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接受的媒體，是增強廣告效果的的有效方法。如對青少年，廣播、電視、互聯網是最有效的廣告媒體。

(2)產品 選擇廣告媒體，應當根據企業所銷售的產品或服務的性質與特征而定。因為媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力方面具有不同的特點。工業品與消費品、高新技術產品與一般技術產品、不同年齡、性別使用的產品應選擇不同的廣告媒體進行廣告宣傳。

(3)廣告內容 廣告媒體選擇要受到廣告內容信息的制約。如果廣告內容是宣布一日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時：如果廣告信息中有大量的技術信息資料，則以刊登在專業雜志或郵寄廣告媒體上。

(4)廣告傳播范圍 選擇廣告媒體，必須是媒體所觸及的影響范圍與企業所要求的信息傳播范圍相適應。

(5)媒體成本 不同的媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據之一。依據廣告媒體成本進行選擇，最重要的不是絕對成本數字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，既相對成本。相對成本是向每千人傳播廣告信息所支付的費用，也成媒體的千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、范圍、記憶率等因素后擇優確定廣告媒體，可以收到較好的效果。


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