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品牌包裝的功能

(1)品牌包裝是品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包裝是品牌的一部分，沒(méi)有包裝品牌也會(huì)減色，沒(méi)有良好的品牌也無(wú)法開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)品牌包裝是品牌形象的具體化。實(shí)際上，許多產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，不是來(lái)自產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而是它的外觀包裝。包裝有無(wú)聲的推銷員之稱，之所以包裝有如此功效，主要是因?yàn)榘b中有品牌。確切地說(shuō)，顧客選購(gòu)商品時(shí)看中的不是包裝，而是包裝上醒目、知名度較高的品牌。

品牌包裝包括商標(biāo)、形狀、顏色、圖案和材料等要素，顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)必然會(huì)受到這些因素的影響。包裝是品牌形象的具體化，直接構(gòu)成了品牌傳播的載體，或者說(shuō)，品牌形象主要是借助包裝直接傳播與推出而形成的。

2)包裝可以讓消費(fèi)者更容易識(shí)別品牌產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌包裝可以讓顧客迅速地辨認(rèn)出產(chǎn)品屬于哪個(gè)企業(yè)或什么品牌。據(jù)有關(guān)資料顯示，如果在一家經(jīng)營(yíng)10000個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的超級(jí)市場(chǎng)里，一般購(gòu)物者大約每分鐘瀏覽100件產(chǎn)品；假設(shè)53％的購(gòu)買活動(dòng)屬于沖動(dòng)購(gòu)買，那么此時(shí)的產(chǎn)品包裝效果，就相當(dāng)于五秒鐘的電視廣告。

實(shí)際上，品牌包裝不僅有傳播品牌的廣告效果，而且它還是一種在某方面優(yōu)于廣告的特殊廣告。一般的廣告距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，而品牌包裝則不同，可以稱之為消費(fèi)者能夠觸及的持久性的特殊廣告。這種特殊廣告因具有可觸及性和親近感，有時(shí)甚至超過(guò)一般意義上廣告的傳播效果。因此，包裝讓品牌更容易在消費(fèi)者心中扎根。

3)包裝可以突出產(chǎn)品特色。好的品牌包裝是識(shí)別產(chǎn)品的一面旗幟，是商品價(jià)值的象征。之所以品牌包裝有如此功用，是因?yàn)槠放瓢b蘊(yùn)涵著品牌的特色，體現(xiàn)了品牌的整體形象。可以說(shuō)，品牌包裝規(guī)定和影響著品牌的定位，展示著品牌的個(gè)性。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝的刁；同設(shè)計(jì)，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效應(yīng)，也會(huì)揭示出不同的品牌形象與個(gè)性。在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)生活中，富有特色的品牌包裝是最容易為消費(fèi)者所辨認(rèn)的。品牌包裝設(shè)計(jì)只有強(qiáng)調(diào)突出品牌的個(gè)恒E，才能使消費(fèi)者在林林總總的同類商品中快速辨認(rèn)出自己認(rèn)同的品牌。

(2)品牌包裝能創(chuàng)造促銷功能世界上最大的化學(xué)公司——杜邦公司的營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查后，發(fā)明了著名的杜邦定律，即63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買決策的。到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝和裝潢的吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門時(shí)打算購(gòu)買的數(shù)量。可以看出，起著臉譜作用的包裝，作為產(chǎn)品的“第一印象”進(jìn)入顧客的眼簾，撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買與否的心理天平。可見(jiàn)，包裝作為重要的營(yíng)銷組合要素，在品牌營(yíng)銷中成為競(jìng)爭(zhēng)制勝的重要手段，包裝的促銷價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)有利于消費(fèi)者自我選擇。隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，消費(fèi)者的自我意識(shí)增強(qiáng)，隨著超市開(kāi)到家門口的發(fā)展，消費(fèi)者大多自選商品，因此，包裝能更好地識(shí)別商品，有利于消費(fèi)者自己決定購(gòu)買某種產(chǎn)品。因此，有人說(shuō)，優(yōu)秀的包裝已代替了導(dǎo)購(gòu)員。

2)有利于樹(shù)立良好的品牌形象。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的包裝，能為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別有利于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出是哪家企業(yè)或哪一種品牌，如柯達(dá)外盒的黃色就令人們一目了然。

3)為企業(yè)提供創(chuàng)新機(jī)會(huì)。品牌包裝的創(chuàng)新可以給消費(fèi)者帶來(lái)極大的好處，也可以為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)利潤(rùn)，使用創(chuàng)新的包裝，對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者都是全新的感受。但切不可本末倒置，買櫝還珠，使人有金玉其外、敗絮其中的感覺(jué)。

包裝就是品牌的一張臉面，好的品牌包裝設(shè)計(jì)，可以有不同凡響的魅力，讓顧客動(dòng)心的同時(shí)，建立起良好的品牌形象，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

標(biāo)簽：蘇州蕪湖駐馬店呂梁南平桂林遂寧連云港

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