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品牌包裝設(shè)計原則

要使品牌包裝達(dá)到美化產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的，就要遵循一定的品牌包裝設(shè)計原則。

(1)新穎別致現(xiàn)代消費者市場如同浩瀚的海洋，商品琳瑯滿目，令人目不暇接。顯然，沒有時代感，缺乏鮮明形象的品牌包裝，很容易淹沒在商品的海洋中，喪失對消費者的吸引力。而新穎別致的品牌包裝則可以提高品牌的魅力，也更利于企業(yè)營銷和消費者購買。

要做到產(chǎn)品包裝新穎別致就要突出產(chǎn)品的個性，只有這樣產(chǎn)品才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，也才能留給消費者深刻的印象。通過包裝的形狀、顏色和色調(diào)、配圖以及包裝材料的設(shè)計和選用，可以反映出產(chǎn)品的內(nèi)在特征，如香水柜臺中陳列的造型新穎獨特的香水瓶。

(2)保護(hù)和方便品牌包裝除了增加美觀外，另一個最基本的目的就是要有利于保護(hù)產(chǎn)品和便于運送。

包裝要能保證產(chǎn)品的外觀不受損失，而且盡可能保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量不被破壞。具體來說，保護(hù)產(chǎn)品，一是要保護(hù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和框架；二是要保護(hù)品牌的標(biāo)志；三是要確保包裝個性明顯，不會被誤用。

而方便原則是指包裝要使消費者從購買到使用，能更方便地攜帶、搬運、存放和正確使用，方便的包裝可以提高消費者對品牌的忠誠度，如瓶裝飲料或罐裝罐頭等，如果它們的拉環(huán)每次都很難打開，那么飲用或食用這些產(chǎn)品的人就會非常少，從而影響企業(yè)經(jīng)營。

(3)統(tǒng)一與多樣包裝設(shè)計作為外在的形象要與品牌代表商品內(nèi)容相統(tǒng)一。這種統(tǒng)一是使產(chǎn)品成為品牌的一個重要因素，優(yōu)良的內(nèi)在質(zhì)量與精美的包裝相一致，經(jīng)過整合營銷和反復(fù)消費，品牌的美譽度和知名度會不斷提升，美的價值會不斷確立，逐漸會成為人們心目中的名牌產(chǎn)品和美好象征。

這種統(tǒng)一使消費者通過包裝一眼就能知曉產(chǎn)品的本身，包裝能展示產(chǎn)品，可增加產(chǎn)品的形象力，如使用逼真的顏色圖片，透明性的包裝等都能充分展示產(chǎn)品。

在注重產(chǎn)品外包裝與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的同時，要注意品牌包裝的多樣性。即要用顏色、圖案、字體來展示突出個性的形象定位，可以說包裝也是最貼近的廣告宣傳方式，也可能體現(xiàn)使用商品的指導(dǎo)性，但包裝的多樣性，并不是雜亂性和復(fù)雜性，要注意簡潔、環(huán)保、美觀大方、實用，從而起到事半功倍的效果。

(4)迎合消費者審美處于不同的國家、不同的民族、不同地區(qū)的消費者，不同職業(yè)、年齡、文化程度的消費者，各有自身的審美價值觀。如不同國家和地區(qū)的消費者，對色彩、圖案的愛好、厭惡，禁忌是不同的。 !

迎合消費者的審美就是要求在造型、構(gòu)圖色彩、裝飾等包裝構(gòu)成要素運用上與消費者認(rèn)識美的傾向和能力相一致，滿足人們的不同需求和愛好，并通過積極的、進(jìn)步的、健康的、能引起消費者愉悅和美感情趣的內(nèi)容與形式，來加深品牌在消費者認(rèn)知中的形象，從而促成其購買。

(5)富于聯(lián)想品牌包裝設(shè)計要讓人富于聯(lián)想，只有這樣品牌才能保持恒久生命力：如飄柔，讓人聯(lián)想到柔順的長發(fā)；佳潔士，使人群想到防止齲齒的特征，這些都是品牌包裝所帶來的成功聯(lián)想范例。

標(biāo)簽：桂林連云港駐馬店蕪湖遂寧呂梁蘇州南平

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