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與品牌個性易混淆的概念
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目前，仍有一些企業將品牌個性與品牌形象、品牌定位混為一談，造成認識上的誤區，從而給實際品牌經營帶來損失。

1 品牌個性與品牌形象

品牌形象是指人們如何看待這個品牌，它是消費者對品牌由外至內的整體評價。而品牌個性則是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質，它是品牌的人格化表現，一般以形容詞描述，如時尚、成功等等。

品牌形象比品牌個性的內涵更廣泛，它包含了品牌個性的內容，但品牌個性是塑造品牌與品牌之間形象差異的最有力的武器。外表的形象是可以模仿的，但個性是無法模仿的。

2 品牌個性與品牌定位

品牌定位是品牌經營者向消費者宣傳的品牌認同，它是由內而外的，而品牌個性卻是消費者對品牌人格化的評價，它是由外而內的。

隨著科學技術和生產力的不斷發展，產品的同質化程度越來越高，在性能．質量和服務上已愈來愈難以形成比較優勢，只有其人性化的表現才能深深地感染人們。由此可知，品牌定位是確立品牌個性的必要條件。品牌定位不明，品牌個性就會模糊不清，產品也就無法叩開消費者的心扉。

品牌個性與品牌定位應該是統一的，品牌個性反映品牌定位。如產品是發動機潤滑油，它的定位就是保護高性能的發動機。

品牌個性又不完全決定于品牌定位，有時，即使是相同定位的品牌，在消費者的眼里也會呈現出不同的個性特征。如，摩托羅拉和諾基亞，它們雖同屬手機制造業，但兩個品牌帶給人的個性感覺卻是不一樣的，摩托羅拉定位于成功的商務人士，諾基亞則定位于時尚前衛的青年人。


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