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品牌的分類——按影響范圍分類

品牌按被認知的廣度和影響地域范圍的大小，可以劃分為地區品牌、國家品牌、國際品牌和全球品牌。

凡是在某一特定地區范圍內公眾認知的品牌就被稱之為地區品牌，其影響力和輻射力也只是限于某一地區，像我國許多地方的香煙、啤酒等均屬于這一類。這些品牌在當地及相近的區域占有相當大的市場銷售額，地區范圍內知名度較高、美譽度極好，但是一旦離開這一地區，可能知名度接近于零，更談不上美譽度，其品牌范圍有一個非常明顯的邊界。地區品牌是現實的，也是危險的，因為市場競爭如逆水行舟，不進則退。市場是流動的，如果不主動出擊，其他品牌也會前來侵犯，尤其是在國家、國際品牌的強大壓力下，要想坐享小國寡民式的安穩是不可能的。

國家品牌是指被本國的公眾認知的品牌，它們一般暢銷本國，有大規模的、持續性的廣告投入支持，市場占有率較高，消費者的熟悉度也較高，在大多數的通路上皆有銷售。與地區品牌相比，其競爭力要強得多，銷售市場要大得多。像長虹彩電、新飛冰箱、茅臺酒等均屬于此類，這些品牌通常在中央一級媒體進行宣傳推廣，在國內的知名度和美譽度很高，產品覆蓋全國，有一定的出口量，但主要市場在國內。

隨著中國加入世界貿易組織，優質低價、服務完善、信譽卓越、實力雄厚的國際品牌大量涌人，對國家品牌的沖擊是不可低估的。因而作為國家品牌的民族產品更要積極主動，發揮本土優勢，與國際品牌抗衡。我國彩電行業的競爭就是國家品牌成功發展的例子。市場競爭是無情的，中國品牌的彩電只有繼續加強技術創新，尤其是核心技術的自主創新，加強管理、降低成本和價格，更好地適應市場需求，滿足消費者的需求，才能在競爭中繼續保持優勢。

國際品牌是被世界公眾廣泛認知的品牌，像萬寶路、IBM等都屬于這一列。根據統計，目前幾乎所有的國際品牌都被發達國家所壟斷，尤其是美國、日本、法國、英國、意大利、瑞士等少數國家，其國際品牌風靡全世界，不但為所在國帶來了滾滾財源，同時也大大增強了這些國家的國際地位。

全球品牌與國際品牌的概念容易混淆起來，兩者的區別主要在兩個方面。首先，在營銷組合的使用方面，全球品牌要比國際品牌的相同程度高。全球品牌具有較高的國際知名度，享有很高的國際信譽度，具有強大的競爭優勢和巨大的經濟價值，它一般在戰略意圖和內在品質上，具有相同的、鮮明的品牌本質、特征和價值觀；使用相同的產品，其服務也基本相同。如麥當勞就用統一的產品、形象、理念、文化、服務，在世界眾多國家都是傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”等消費：文化。其次，在銷售地分布方面，全球品牌要比國際品牌更加廣泛。全球性品牌在全球各地廣為分布，從某種意義上可稱之為“無國籍品牌。。以可口可樂公司為例，其產品暢銷全球150多個國家和地區，在全世界建有1200多家瓶裝廠，每天出售飲料2億多瓶。而國際品牌的范圍包括那些在某一國際區域內是標準化的品牌(但是在地區間存在差別)，以及那些在這些品牌參與競爭的每個市場上都各不相同的子品牌。

從嚴格意義來說，真正的名牌應該是國際品牌和全球品牌。因為市場經濟是開放的經濟，在經濟日益全球化發展的當代，市場競爭是沒有國界的。品牌有它的原產地，原產國，但是品牌運行的舞臺是國際性和全球性的。索尼、松下是日本的品牌，但其在美洲、歐洲、亞洲甚至是非洲都占領了相當的市場份額。

但是，品牌的發展又是一個長期的過程，某一品牌總是先在某一特定地區競爭中成為地區品牌，然后拓展到全國，成為全國品牌，接著才有可能到國際市場上競爭，發展為國際品牌。全球品牌是反映品牌理想的一種最高境界，但是其形成也必然是經歷前面的發展過程。因而，從這個角度看，任何一種類型的品牌都有其存在的必然性和價值。

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