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品牌(brand)是…個綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。20世紀(jì)50年代，美國大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念，20世紀(jì)90年代以來，“品牌。成為營銷界最熱門的主題，它在社會中的溫度也迅速升高。

一般來說，品牌應(yīng)包括四個層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其法律意義上界定的，強調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況，商標(biāo)是—·個比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。②品牌是一種招牌。這是從其經(jīng)濟的或市場的意義上說的，這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品，這個商品的品質(zhì)、性質(zhì)、滿足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內(nèi)涵、消費者對品牌的認(rèn)知程度等等。換言之，這時的品牌所象征的是商品的市場含義。③品牌是一種口碑，一種品位、一·種格調(diào)。這是從其文化或心理意義上說的，強調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等。④品牌是消費者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是品牌的一個方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的概念。

一個品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn)，一個品牌還凝聚著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽。追求完美的企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。可以說，品牌概念的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，品牌是一個名稱，有多種符號、表達(dá)顏色，追求與消費者的有效溝通，第二階段，品牌不僅是單一的名稱、標(biāo)記，而且是象征、復(fù)雜象征和綜合象征：第三階段，品牌不僅是名稱和象征，而且是重要的資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和可積累資產(chǎn)。

標(biāo)簽：淮安玉溪張掖臺州畢節(jié) 保健品湖南曲靖

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品牌的含義