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《你好，李煥英》帶來的一堂商標(biāo)課

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　2月25日，電影《你好，李煥英》上映10余天總票房就突破44億元，成為春節(jié)檔的一匹“黑馬”。早在該電影上映前，電影出品方便已對“你好，李煥英”進(jìn)行了較為完善的商標(biāo)布局。“電影未上映，商標(biāo)已先行”“讓商標(biāo)搶注者無路可走”……作品本身贏得贊譽(yù)的同時，其商標(biāo)布局與保護(hù)意識也獲得了知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界的點贊。

　　“近年來，隨著一些影視作品的熱映，圍繞著影視作品名稱而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注與侵權(quán)糾葛時有發(fā)生。將他人影視作品名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊及使用，不正當(dāng)借用了他人作品名稱的知名度，既會損害權(quán)利人的商業(yè)利益，也違反了誠實信用原則。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、律師趙虎表示，電影《你好，李煥英》的商標(biāo)布局工作，對于引導(dǎo)市場主體提升商標(biāo)保護(hù)意識而言，是一堂生動的商標(biāo)公開課。影視作品名稱蘊(yùn)含著較大的商業(yè)價值，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者尤其是出品方、制作方或發(fā)行方，要未雨綢繆，在商標(biāo)注冊與保護(hù)方面做足功課，對影視作品名稱及時展開商標(biāo)布局，主動進(jìn)行保護(hù)。

　　布局要先行

　　2月12日，大年初一，電影《你好，李煥英》在全國上映。該電影由賈玲執(zhí)導(dǎo)，改編自2016年出品的同名小品。片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影用溫情而真摯的藝術(shù)手法呈現(xiàn)了細(xì)膩、無私的母愛。電影里母女間簡單、純粹、誠摯的情感內(nèi)核，觸碰了人們內(nèi)心柔軟的地方，打動了千萬觀眾。電影中的“李煥英”也是現(xiàn)實生活里無數(shù)母親的縮影，她們同樣平凡而偉大，給予觀眾溫暖和感動。

　　在作品本身讓人直呼走心的同時，電影《你好，李煥英》在商標(biāo)布局與保護(hù)方面也十分用心。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，2020年12月8日，作為電影《你好，李煥英》的出品、制作、發(fā)行方之一，北京京西文化旅游股份有限公司便提交了45件“你好，李煥英”商標(biāo)注冊申請，不僅涵蓋了與電影相關(guān)的商品與服務(wù)，還涉及服裝、玩具、圖書等衍生商品或服務(wù)類別。

　　而同作為具有較高知名度的影視作品，2015年8月上映的電影《軒轅劍傳奇》，自定檔之后便是非不斷，與《軒轅劍》游戲方展開了激烈的商標(biāo)侵權(quán)紛爭，《神探狄仁杰》與《神斷狄仁杰》及《人再囧途之泰囧》與《人在囧途》等亦因名稱等相近似而產(chǎn)生糾紛，引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界對影視作品名稱相關(guān)法律問題的關(guān)注。

　　“電影作為一種特殊的商品，其名稱具有著作權(quán)法意義上作品標(biāo)題名稱和電影商品名稱的雙重屬性。根據(jù)相關(guān)公眾的習(xí)慣，影視作品名稱是為了表明影視作品的內(nèi)容，是對電影主題、內(nèi)容的高度概括，即發(fā)揮其傾向于作品標(biāo)題的作用，而非表明該電影作品提供者的作用。”在趙虎看來，如果相關(guān)主體通過其使用行為使電影名稱能夠與電影出品方建立緊密聯(lián)系，使得相關(guān)公眾已經(jīng)將電影名稱作為商品名稱進(jìn)行識別，則該商品名稱即電影名稱就具有區(qū)分商品來源的標(biāo)識作用。

　　“影視作品是文化和商業(yè)價值的結(jié)合，好的影視作品不僅具有較高的票房號召力，還有開發(fā)周邊商品與服務(wù)的商業(yè)價值，甚至可以成為一個有長期生命力的品牌。”趙虎表示，影視作品名稱最先為消費(fèi)者所感知和記憶，及時搶占先機(jī)進(jìn)行商標(biāo)布局，不但可以有效避免電影熱映后被他人搶先申請商標(biāo)注冊，還可以為今后圍繞該電影進(jìn)行多元化開發(fā)與發(fā)展奠定權(quán)利基礎(chǔ)。

　　保護(hù)要用心

　　“作為影視作品的相關(guān)權(quán)利人，出品方、制片方或發(fā)行方應(yīng)及時針對影視作品名稱進(jìn)行商標(biāo)布局。如果已被他人搶先一步申請注冊，應(yīng)及時通過異議或無效宣告程序來維護(hù)自身對影視作品名稱享有的合法權(quán)利。”趙虎表示，影視作品的權(quán)利人一般通過主張知名商品的特有名稱權(quán)、在先商標(biāo)權(quán)等在先權(quán)利，針對他人將影視作品名稱在先申請注冊的商標(biāo)提出異議申請或無效宣告請求，適用我國商標(biāo)法中不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請有關(guān)規(guī)定或援引不良影響條款等，使被搶注商標(biāo)不予注冊或歸于無效。

　　根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十二條規(guī)定，對于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。“按照我國著作權(quán)法的規(guī)定，作品名稱通常不能受到著作權(quán)法的保護(hù)，但是對于具有較高知名度的作品名稱而言，其知名度會帶來相應(yīng)的商業(yè)價值，權(quán)利人可以自行使用或者許可他人使用，構(gòu)成可受保護(hù)的一種合法權(quán)益。”趙虎表示。

　　實踐中，影視作品可能會與他人在先申請注冊的商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱，直接影響到作品系列續(xù)集或者周邊衍生品及服務(wù)的開發(fā)與營銷。“這一類糾紛主要表現(xiàn)為非影視作品權(quán)利人惡意搶注知名作品名稱、以注冊商標(biāo)作為影視作品名稱使用、將在先影視作品名稱用于在后作品中、將在先影視作品名稱作為商業(yè)標(biāo)識進(jìn)行使用。”在趙虎看來，解決影視作品名稱與商標(biāo)的權(quán)利沖突問題，需要嚴(yán)格審查與限制商標(biāo)注冊申請行為，堅決遏制不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請。同時，影視作品相關(guān)權(quán)利方應(yīng)未雨綢繆，及時將影視作品申請商標(biāo)注冊進(jìn)行主動保護(hù)。

標(biāo)簽：咸寧東莞瀘州江蘇晉城阿壩阜陽河池

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