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品牌文化在品牌營(yíng)銷中具有重要的作用，其功能主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1．提升品牌價(jià)值

品牌不僅僅是符號(hào)或它們的集合體，品牌是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)思想和行為的復(fù)合體，是企業(yè)的全部。因而，品牌的構(gòu)建不儀是品牌符號(hào)化、品牌知名度增長(zhǎng)的過(guò)程，品牌應(yīng)是聯(lián)系企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，是企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品的有利手段，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。品牌的構(gòu)建要從品牌的價(jià)值觀人手，在品牌要素的各個(gè)方面體現(xiàn)品牌的價(jià)值觀刪掉文化提升品牌價(jià)值。

2．促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之問(wèn)的融合

品牌文化不是單一的“企業(yè)品牌文化”，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間文化的融合和再造。文化溝通是以價(jià)值共識(shí)為基礎(chǔ)，消費(fèi)者與企業(yè)不是對(duì)于，而是產(chǎn)品或企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的不同環(huán)節(jié)，或企業(yè)是消費(fèi)者滿足過(guò)程的必要組成部分，是消費(fèi)者欲求滿足的基礎(chǔ)（生產(chǎn)可供消費(fèi)者消費(fèi)的產(chǎn)品）。品牌文化的本質(zhì)是建立有效的顧客品牌關(guān)系，與消費(fèi)者進(jìn)行品牌對(duì)話，真正讓消費(fèi)者參與到品牌的建設(shè)中來(lái)，讓消費(fèi)者理解品牌，接受品牌，體驗(yàn)品牌，進(jìn)而喜愛(ài)品牌。

3．實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性差異化

品牌營(yíng)銷中，品牌個(gè)性差異化是塑造品牌形象，吸引消費(fèi)者眼球，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的重要手段。品牌差異化的建立，要從品牌文化人手，在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)已結(jié)合企業(yè)特性發(fā)現(xiàn)、塑造品牌個(gè)性特征。

4．增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌文化屬于企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，它能幫助食業(yè)在『阿場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。卓越的品牌文化能幫助企業(yè)建立起識(shí)別明顯、親和、溝通、富有關(guān)懷心的品牌形象，拉近與顧客的距離，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌文化有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

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品牌文化的功能