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從符號圖式方面感知商標形象
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符號圖式包含認識圖式、內容圖式和形式圖式三個方面的含義。這里的符號圖式主要指商標形象的形式圖式，即商標形象符號的視覺元素及形態結構的基本規則。

我們知道，商標形象的感知是以符號圖式所蘊含的信息為前提的，符號圖式的形式特征影響消費者的感知及評價。實際上形象感知是符號圖式傳播的結果。消費者對商標形象的感知，首先是對商標形象符號圖式形式的結構認知。其次，才會進一步認識、理解符號圖式中所蘊藏的含義。我們感知著商品品牌的形象表征，解構著通向意義的深層結構，沒有對符號圖式所做的積極闡釋，商標形象的意義傳播將不復存在。對形象感知的吸引，源于被認知的形象與其它形象存在著差異，通過符號圖式的比較，激發消費者的注意力和想象力，才會知道自己心目中理想的形象是什么，它構成了商標形象感知規律的基礎。

在這里需要指出的是，對商標形象符號圖式的不同形式和內容的熟悉程度與商標形象信息的遞增存在一定的關系。對于不太熟悉的形式，即使含有新的形象信息，也會因為過于生僻而難以理解，影響人們對商標形象的接受。所以，對符號圖式的熟悉度與商標形象的感知有著非常密切的關系。


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