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品牌的信息優勢與品牌不可分，而且在一般情況下，它是一種內含的信息，具有差異性、感知的多樣性、事后性和未編碼性等特點，這些特點使得品牌在展示自己品牌特征時，形成一定的缺陷：①不易建立和形成品牌信息的“完形結構”；②導致顧客品牌感知價值的相對減弱；③品牌的知覺缺陷；④品牌定位正當等。這些缺點最終阻礙了品牌創造和品牌競爭力的擴張。因此，品牌信息依賴于通過一定的途徑和方式，使之形成有序結構，這就是創造品牌的信息優勢。創造品牌信息優勢的意義在于整合信息，豐富信息內涵，從而為品牌創造奠定一定的信息基礎。創造品牌信息優勢的基本途徑是：

(1)分析和歸納品牌信息。對品牌信息的每一個要素進行仔細的分析和歸納，并完整準確地界定其內涵。例如，對品牌名稱定義，要易讀易記，簡單明快，語感好，并使其富有哲理的啟示；對品牌的標識、標記和圖案系統的設計要緊扣主題，具有視覺審美和心理審美效應；對產品外觀形式要充分體現“以人為本”理念，給人以美感和高品質感；訴求和定位提示信息要明確、有針對性和集中，訴求點與利益點之間要建立均衡一致；品牌特征和品牌個性要完整統一，觸點明確，深度擴展其人性化的內涵等。

(2)建立品牌信息結構。圍繞品牌創造這個軸心，建立品牌信息結構，建立品牌信息之間的相互聯系機制，從而創造品牌信息結構效應。

(3)確立關鍵品牌信息。以品牌創造為導向，確立關鍵品牌信息。一般認為，品牌特征和品牌個性是品牌創造的戰略核心。因此，企業應特別重視創造品牌特征信息和品牌個性信息。

(4)選擇品牌信息傳播機制。正確分析經濟社會的品牌運營環境，將創造品牌信息融人經濟社會、融人市場和融人顧客需求。正確選擇和利用品牌信息傳播機制，建立創造品牌信息優勢與轉播機制的一致性。對企業來說，創造品牌信息優勢是一項系統性的工作。應以品牌創造為導向，把上述各種途徑整合為一體化的有機整體。

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創造品牌的信息優勢