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知名度高低和顯著性強(qiáng)弱與商標(biāo)權(quán)保護(hù)強(qiáng)弱的關(guān)系

商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍大小和強(qiáng)度與商標(biāo)的顯著性和知名度緊密相關(guān)，顯著性越強(qiáng)和市場知名度越高的商標(biāo)，其可以獲得的保護(hù)范圍就越寬，保護(hù)強(qiáng)度相應(yīng)就越大；反之，其保護(hù)范圍和強(qiáng)度越窄。這種保護(hù)上的強(qiáng)弱是通過妥善運用商標(biāo)法規(guī)定的裁量性法律標(biāo)準(zhǔn)而實現(xiàn)的。商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)近似、商品類似、在先使用并且有一定影響的商標(biāo)、以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊等要素，都屬于裁量性法律標(biāo)準(zhǔn)。在具體案件的裁判中，充分利用裁量性法律標(biāo)準(zhǔn)所允許的彈性空間，實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)弱有度，并加大遏制惡意搶注、“傍名牌”等不正當(dāng)行為的力度。

這種強(qiáng)弱保護(hù)的精神在司法政策中都有體現(xiàn)。司法政策指出：“認(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似要考慮請求保護(hù)的注冊商標(biāo)的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強(qiáng)和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，給予其范圍越寬和強(qiáng)度越大的保護(hù)，以激勵市場競爭的優(yōu)勝者，凈化市場環(huán)境，遏制不正當(dāng)搭車、模仿行為。”①在法院的裁判中，這種強(qiáng)弱保護(hù)的精神得到了充分貫徹。

如在中糧公司與嘉裕長城公司商標(biāo)侵權(quán)案件中，最高法院二審判決指出：“對于在特定市場范圍內(nèi)具有馳名度的注冊商標(biāo)，給予與其馳名度相適應(yīng)的強(qiáng)度較大的法律保護(hù)，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當(dāng)競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當(dāng)?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽(yù)，從而可以有效地促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)有序和健康地發(fā)展。盡管在現(xiàn)代漢語中‘長城’的原意是指我國偉大的古代軍事工程萬里長城，但中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標(biāo)中的‘長城’文字因其馳名度而取得較強(qiáng)的顯著性，使其在葡萄酒相關(guān)市場中對于其他含有‘長城’字樣的商標(biāo)具有較強(qiáng)的排斥力，應(yīng)當(dāng)給予強(qiáng)度較大的法律保護(hù)。據(jù)此，可以認(rèn)定嘉裕公司使用的‘嘉裕長城及圖’商標(biāo)與中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標(biāo)構(gòu)成近似。嘉裕公司所稱中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標(biāo)中的‘長城’二字本身作為商標(biāo)沒有顯著性，其‘嘉裕長城及圖’商標(biāo)與中糧公司的第70855號‘長城牌’注冊商標(biāo)不構(gòu)成近似的主張不能成立。”②該判決給予知名度較高的商標(biāo)以較寬的排斥力，顯然符合商標(biāo)保護(hù)的政策導(dǎo)向和客觀實際。

相反，如果注冊商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)而又沒有建立較高的知名度，其保護(hù)強(qiáng)度就是很弱的。如在侵犯“維納斯”注冊商標(biāo)權(quán)糾紛案中，最高人民法院二審判決指出，“從商標(biāo)的顯著性考慮，‘維納斯’作為羅馬和希臘神話中女神的稱謂和著名雕塑的固有含義，弱化了其作為瓷磚商標(biāo)的顯著性，上訴人誼來公司未提供證據(jù)證明因其大量宣傳和使用而使‘維納斯’與其瓷磚商品間建立了更為特定的聯(lián)系。”①由于“維納斯”作為注冊商標(biāo)在顯著性上的先天不足，又沒有因為知名度而得以彌補(bǔ)，所以對其采取了弱保護(hù)的態(tài)度。

標(biāo)簽：上饒西安撫順西雙版納定州泰安天水柳州

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