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品牌的生命屬性
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從生命科學(xué)的角度來(lái)看，品牌無(wú)疑是一個(gè)具有生命的復(fù)雜系統(tǒng)，它具有三個(gè)顯著的特征，即層次性、動(dòng)態(tài)性和開(kāi)放性等。以商業(yè)品牌為例，其生命的層次，通常包括企業(yè)產(chǎn)品(個(gè)體)品牌、產(chǎn)品線品牌、分類(lèi)品牌群落、公司品牌及系統(tǒng)、同質(zhì)企業(yè)的品牌種群、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的品牌群落以及最大的社會(huì)品牌圈等，每一層次均成為構(gòu)筑其上一層次的生命單元，同時(shí)品牌目標(biāo)與所有品牌層次之間、上下品牌層次之間、同一層次的品牌子系統(tǒng)之間都必須相互協(xié)同，與品牌總目標(biāo)保持一致，因此，必須加強(qiáng)目標(biāo)品牌管理；同時(shí)，各層次都處于不同程度的發(fā)展變化之中，而且能夠通過(guò)不斷學(xué)習(xí)對(duì)其各個(gè)層次的品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整；不僅如此，由于企業(yè)本身處在一個(gè)開(kāi)放性的自然系統(tǒng)、政治系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、市場(chǎng)系統(tǒng)、法律系統(tǒng)之中，品牌自始自終都與外部環(huán)境密切聯(lián)系著，并與環(huán)境相互作用，不斷向更好地適應(yīng)環(huán)境的方向發(fā)展變化。由此可見(jiàn)，生命屬性是品牌本身所固有的基本屬性。


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