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品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)即是為企業(yè)和產(chǎn)品(服務(wù))設(shè)計(jì)一個便于視覺傳播的圖案。其基本要求是：形象突出，優(yōu)美精致，寓意深刻，簡潔明快，迎合潮流，并能充分體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓，同時貼近消費(fèi)對象并符合不同地區(qū)、種族的風(fēng)俗文化習(xí)慣。

崛起于第二次世界大戰(zhàn)后的麥當(dāng)勞，逐步發(fā)展成為美國文化的象征。世界各國在接受麥當(dāng)勞的同時，也在接受美國文化和價值觀念。麥當(dāng)勞成為當(dāng)今世界上最大最知名的快餐服務(wù)零售商品牌，幾乎在任何一個國家都可以看到麥當(dāng)勞那座金色的拱門。很難想象，若離開了美國文化和價值觀念的支撐，麥當(dāng)勞能否會有今天的這般輝煌。麥當(dāng)勞在全球的成功還得益于它高度規(guī)范化的管理和全球統(tǒng)一的品牌形象，具體來講，取決于它在全世界產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的始終如一。另外，設(shè)計(jì)簡潔但非常有效的麥當(dāng)勞標(biāo)志和統(tǒng)一的店面裝修共同構(gòu)成了麥當(dāng)勞一個獨(dú)特的外在文化形象；集中于家庭和孩子的服務(wù)、大眾化的裝修成為麥當(dāng)勞品牌獨(dú)特的文化標(biāo)識。

獨(dú)具特色的品牌個性文化定位是所有國際著名品牌共同的秘密。具有精湛質(zhì)量與永恒精品標(biāo)志之稱的拿破侖白蘭地一開始就定位為宮廷文化，并巧妙地融合了拿破侖的鐘愛。在個性表現(xiàn)上：包裝上有一個拿破侖的剪影，又極巧妙地創(chuàng)制了名為約瑟芬(拿破侖最愛的情人)的酒瓶裝飾。這種高質(zhì)量高檔次的拿破侖白蘭地，使拿破侖與約瑟芬合二為一，更加彰顯了其宮廷文化中獨(dú)有的神秘與浪漫，一則“拿破侖的白蘭地”廣告詞伴隨著拿破侖品牌走向了世界。由于他們使用了名人文化商標(biāo)，加上在宣傳中大肆進(jìn)行傳奇式渲染，很快被世界各地的消費(fèi)者所接受。該公司已成為白蘭地酒的帝國，影響和勢力遍及全世界。拿破侖怎么也不會想到，他試圖建立的一個龐大的軍事帝國曇花一現(xiàn)，但以他命名的酒卻“實(shí)現(xiàn)”了他的另類帝國夢——一個在沒有硝煙的世界性商戰(zhàn)中不可戰(zhàn)勝的獨(dú)具皇宮文化特色的帝國。

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