国产高清在线观看免费不卡,成人性生交大片免费看在线播放,国产精品一区二区av

主頁 > 知識(shí)庫 > 品牌形象的現(xiàn)狀

品牌形象的現(xiàn)狀

品牌形象與企業(yè)形象息息相關(guān)。市場(chǎng)中，消費(fèi)者通過品牌認(rèn)識(shí)企業(yè)，在一定程度上，品牌形象代表了企業(yè)形象，甚至企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。企業(yè)需要通過品牌形象傳播企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r。怎么認(rèn)識(shí)品牌形象老化的問題，并如何改變老化的品牌形象，使之煥然一新?怎樣進(jìn)行品牌形象更新，保持企業(yè)在消費(fèi)者心中的新鮮度，使企業(yè)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)?這些都成為企業(yè)的核心問題。

我們可以從英特爾公司品牌形象不斷更新的實(shí)例中，看到企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。2006年1月4 13，英特爾正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)，其中包括一句新的宣傳標(biāo)語：“Intel Leap ahead(超越未來)。”新標(biāo)語代表了英特爾獨(dú)有的品牌承諾，旨在傳達(dá)英特爾公司發(fā)展的源動(dòng)力以及英特爾公司所追求的永無止境、超越未來的目標(biāo)。它還清晰地闡明英特爾公司的使命就是不懈追求，推動(dòng)技術(shù)、教育、社會(huì)責(zé)任、制造以及更多領(lǐng)域中的下一次飛躍，不斷挑戰(zhàn)自我。它所反映的是，英特爾技術(shù)將會(huì)為每個(gè)人帶來更加美好、更加豐富以及更加方便的生活。

在國(guó)內(nèi)，品牌理論成型較晚，發(fā)展不成熟，還處于跟隨、摸索階段。對(duì)品牌形象重要性認(rèn)識(shí)不足，還不了解品牌形象不斷更新對(duì)企業(yè)形象更新、持續(xù)發(fā)展的重要性。在品牌形象問題上，往往是意識(shí)決定意識(shí)，即用品牌管理者的意識(shí)去決定或者引導(dǎo)消費(fèi)者的意識(shí)。大多品牌形象的老化多是由于品牌管理不善，當(dāng)管理者本身都對(duì)品牌做得很少的時(shí)候(產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量不穩(wěn)定、推廣不及時(shí)等)，消費(fèi)者對(duì)品牌的冷淡就是自然的事了。

目前，中國(guó)企業(yè)品牌形象認(rèn)知度低，品牌形象不穩(wěn)定，甚至很多中小企業(yè)沒有任何品牌形象建設(shè)、更新的行動(dòng)。其主要原因在于：第一，溝通較少。存在這種情況的品牌管理者基本有兩種心態(tài)：重視度不夠和減少溝通預(yù)算。很多企業(yè)對(duì)和消費(fèi)者溝通的認(rèn)識(shí)仍然停留在硬性廣告宣傳上，并且認(rèn)為廣告的唯一功能就是打開品牌知名度，所以經(jīng)常可以看到很多品牌在大幅度進(jìn)行廣告投入、建立一定的品牌知名度后就幾乎消失不見。第二，產(chǎn)品單一、陳舊。產(chǎn)品革新的核心是產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，外圍則是產(chǎn)品的包裝等。另外，品牌下只有單一產(chǎn)品的情形也將會(huì)有“一將輸而全軍覆沒”的危險(xiǎn)。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)一般都會(huì)出現(xiàn)兩種情況出現(xiàn)：缺乏時(shí)代性和執(zhí)行力。品牌并非存在于一個(gè)靜止的時(shí)間膠囊中，總是隨著市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷在調(diào)整。由于行業(yè)的不同，調(diào)整的頻率和時(shí)間都會(huì)有很大差異，一般行業(yè)大約兩三年就要調(diào)整一次品牌策略。

品牌形象對(duì)于企業(yè)如此重要，那么，如何更新品牌形象，通過品牌形象更新強(qiáng)化、延伸產(chǎn)品，乃至企業(yè)在消費(fèi)者心中、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位及核心競(jìng)爭(zhēng)力，是接下來討論的重要內(nèi)容。

標(biāo)簽：廈門銀川鷹潭岳陽莆田黑龍江迪慶鄭州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌形象的現(xiàn)狀》，本文關(guān)鍵詞品牌,形象,的,現(xiàn)狀,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

品牌形象的現(xiàn)狀