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自2000年以來,國內(nèi)市場不斷涌現(xiàn)成功營銷廣告案例。然而,其中不乏曇花一現(xiàn)的名牌;廣告一停,銷量就馬上下滑;內(nèi)部人事有風(fēng)吹草動就會導(dǎo)致品牌貶值;甚至媒體一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌。

究其原因,我們沒有打造出一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠度的強(qiáng)勢大品牌。而這一切的背后更是暴露出了一些中國企業(yè)在發(fā)展品牌上所存在的問題以及品牌上與國際品牌的差距,而這些問題及差距正是中國目前還沒有自身國際品牌的根源所在。

具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.中國企業(yè)對品牌認(rèn)識不足

企業(yè)在品牌方面投入的資金很少,多數(shù)人認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷售出去就是最大的成功,做品牌是實(shí)力雄厚的跨國公司的事,與自己無關(guān)。

因此很多企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識,嚴(yán)重地制約了企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌具體執(zhí)行差距甚大

通過企業(yè)品牌調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)許多知名企業(yè)有自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,但由于企業(yè)過度重視短期利益而損害了品牌的長期發(fā)展或缺少品牌的專業(yè)人才導(dǎo)致具體執(zhí)行的效果與其差距甚大。

3.品牌專業(yè)人才匱乏,企業(yè)品牌部經(jīng)理有名無實(shí)

目前我國高等院校還沒有設(shè)立品牌專業(yè),很多品牌人才都是從企業(yè)內(nèi)部或者是半路出家改行出來的,即使是海歸派和國際專業(yè)品牌公司的品牌人才,由于對中國企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和環(huán)境并不是十分了解,往往是水土不服,阻礙了中國品牌國際化的進(jìn)程。

即使有些企業(yè)設(shè)立了品牌部,但往往是做樣子,裝裝門面,品牌部的經(jīng)理也成了企業(yè)的老總們寫報(bào)告的文書,在品牌戰(zhàn)略和發(fā)展上沒有發(fā)言權(quán),企業(yè)品牌部的經(jīng)理有名無實(shí)。

4.核心產(chǎn)品不具有全球的領(lǐng)導(dǎo)地位

企業(yè)普遍缺乏自主創(chuàng)新意識,形成過度依賴外來技術(shù),并且企業(yè)不愿在研發(fā)方面加大投入,認(rèn)為研發(fā)投入風(fēng)險(xiǎn)太大。

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中國缺乏世界品牌的根源探秘