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別讓組織設計拖垮你的品牌
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關于品牌營銷體系的建設,其中有一個關鍵環節,就是品牌的組織結構設計,也就是通過什么樣部門結構來理順企業營銷的命令執行鏈條。不合理的品牌組織結構,會造成企業人員之間的內訌和營銷資源的浪費。

例如,有的企業擁有單一品牌,并且按照產品種類來設置銷售部門,本來其初衷是要保持同一品牌下所有產品種類的平衡發展,這一點也無可非議。但是,各個品類在區域市場的銷售卻出現了不合品牌形象定位的現象,如A品類主打高端市場,而B品類卻咬著低端市場不放,C品類卻在流通市場和競爭對手打起了價格戰。這就造成同一區域市場的消費者對于品牌定位出現混亂的局面,使得品牌無法樹立統一的市場形象。問題就出在企業沒有統一的品牌管理部門來協調各個種類對于整個品牌形象的積極靠攏。

再比如,實施多品牌戰略的企業,采取了按照營銷職能來劃分的組織結構,致使各個子品牌在同一個職能經理的領導下,出現不均衡發展的現象。如為了完成公司本部的銷售任務和利潤指標,該經理往往著重扶植已經處于市場強勢地位的子品牌,而無暇顧及處于成長階段子品牌的培育工作,最后要面臨若干子品牌在該區域退市的風險。

合理的組織設計,能夠幫助企業在專業化或者多元化、單一品牌或者多品牌戰略框架之內的業務和品牌的共同提升,而不合理的品牌組織設計,會殃及品牌旗下不同業務之間的沖突,沖垮業務的同時,也影響了品牌的競爭力。


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