“好的開始,是成功的一半”,放在品牌命名里更為貼切。美國營銷專家里斯?特勞特在《定位》一書中也曾指出―一在定位時代你能做的唯一的營銷決策就是如何給產品起名字。例如德國汽車制造商 Mercedes-Ben在中國的名稱是“奔馳”,既有“奔騰、飛奔”的含義,聽上去又與“Benz”諧音,可謂一舉兩得。天津的狗不理包子,成功注冊“ Go believer”英文名稱,也是雙語商標名稱命名的典范。名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。品牌名稱和它的定位一樣重要,也許比定位還重要。可以講,品牌命名本身就是品牌競爭的開始。一個好的品牌名稱,可以幫助品牌從起跑線一開始就取得一定的競爭優(yōu)勢。
