校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

主頁 > 知識庫 > 品牌擬人化程度的調節作用

品牌擬人化程度的調節作用
熱門標簽：地圖標注數據處理表 仁和怎么申請400開頭的電話 在百度地圖的底圖標注 地圖標注符號水力發電站 銀川智能外呼系統哪家好 電話外呼營銷系統方案 excel數據地圖標注 煙臺人工外呼系統如何 百度地圖標注里面添加圖片
品牌擬人化是企業通過提供刺激物來提高消費者感知到的品牌擬人性（AggarwalMcGill，2007），引導消費者把品牌當作“人”來對待的一種營銷手段。品牌擬人化的方式有很多種：可以提高品牌在社交維度的擬人化程度，例如，讓產品學會“說話”；可以從外形上提高品牌的擬人化程度，例如給品牌設計人的外觀形象等。眾多研究表明，品牌擬人化能夠顯著影響消費者對品牌的評價（AggarwalMcGill，2007），原因在于消費者用對待“人”的方式對待品牌，而不是用對待“物”的方式對待品牌。

在研究框架下，相比于低擬人化的品牌，高擬人化的品牌更容易被消費者當作“人”來對待。于是我們有理由認為，當品牌擬人化程度低時，消費者用對待“物”的態度來對待品牌，當品牌擬人化程度高時，消費者用對待“人”的態度來對待品牌。本章前兩個假設的理論基礎是感知溫度影響人際間的人際距離判斷，因此本章認為，只有在品牌擬人化程度高時，感知溫度才會對消費者的品牌危機認知產生較大的影響。因此我們提出如下假設。

H4：相比于低品牌擬人化，高品牌擬人化時，感知溫度對品牌危機認知的影響更大。


標簽：寶雞 貴陽 紅河 通化 重慶 吉林 長沙 西寧

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌擬人化程度的調節作用》，本文關鍵詞  品牌,擬人化,程度,的,調節作用,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《品牌擬人化程度的調節作用》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于品牌擬人化程度的調節作用的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板： 洮南市| 金坛市| 建德市| 阿拉善盟| 荆州市| 修文县| 大渡口区| 遂昌县| 台湾省| 阜南县| 垫江县| 霍城县| 加查县| 钟山县| 吉林省| 临潭县| 平和县| 清苑县| 开封县| 三明市| 新疆| 当涂县| 科尔| 海原县| 扬中市| 平湖市| 鄂伦春自治旗| 闵行区| 昌平区| 静安区| 格尔木市| 天津市| 潼南县| 探索| 城步| 新竹市| 莱州市| 贡嘎县| 赤水市| 金堂县| 宜良县|