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品牌命名的劃分

(一)按照品牌的文字類型劃分

1．文字型品牌

文字型品牌即品牌完全由文字的組合來命名。這種品牌命名方式最為常見，例如在國際市場上頗有競爭力的中國品牌：海爾(Haler)和長虹(Changhong)，以及全聚德、六必居、榮寶齋、西泠印社等一些中國的老字號。

在外國品牌中，著名的有擅長以第一個大寫字母H為圖標來刺激人們視覺的HONDA。四個連接在一起的圓環(huán)給人以快感，同時也使人聯(lián)想起四只車輪的Audi。IT行業(yè)中的老大Microsoft(微軟)和日本家電巨頭TOSHIBA(東芝)，還有瑪氏(Mars)公司最強有力的國際品牌之一，常讓年輕人愛不釋手的甜晶MMis(麥力素)。

2．數(shù)字型品牌

數(shù)字型品牌，即品牌名完全由數(shù)字或數(shù)字較多的組合來命名。因為阿拉伯數(shù)字通行全球，所以這種品牌很簡潔、醒目、易讀、易記，容易給人留下深刻的印象。如999感冒靈、505神功元氣袋、555牌香煙和一只沙拉、三星電子、566洗發(fā)精等。

(二)按照品牌名稱的出處劃分

1．人名品牌

以人物姓名作為商品品牌名稱時，大多選用創(chuàng)業(yè)者、設計者和名人姓名來命名，選擇不同的人物命名，反映不同的意義。如，寶潔公司(PG)是1837年由威廉·寶特(WillianProcter)和詹姆斯·潔保(GamesGamble)創(chuàng)建的，取這兩位功臣的“嚴和“G”作為品牌，十分有紀念意義。還有著名的萊維牛仔褲以創(chuàng)業(yè)者也是設計者萊維·斯特勞斯的名字命名。再如，以汽車發(fā)明人BENZ(本茨)先生的名字命名的“奔馳”(BENZ)，以我國著名的體操運動員李寧的名字命名的“李寧”品牌等。

在世界暢銷商品中，以人物姓名作為商品品牌的名稱占相當大的比重，幾乎涉及各類產品，如酒類中有軒尼詩、馬爹利；食品中有雀巢、麥當勞；電子產品中有王安；汽車產品中有福特、豐田、勞斯萊斯；服裝產品中有皮爾·卡丹、李威、夏奈爾；化妝品中有鄭明明、羽西、丁家宜等。! 1

2．動植物名品牌

以動植物命名的品牌很多，但真正成為世界級著名品牌的卻不多，這可能與各國居民對動植物的熟悉度與愛好程度有關，所以運用這種品牌命名方式的企業(yè)想讓產品在世界范圍內暢銷不太容易。但要想在地區(qū)內暢銷，這種命名卻不失為一種行之有效的方法。以動物命名的品牌有金獅、金鹿、熊貓、白兔、孔雀、斑馬、CROCODILE(鱷魚)、蝴蝶。以植物名稱作為品牌的有梅花、椰樹、牡丹、菊花、蘭花、蘋果等，其中的蘋果牌服裝和CROCODILE服裝已算是此類品牌中的佼佼者。

3．地名品牌

即以產品的出產地或所在地的山川湖泊名勝名稱為品牌名稱。如科涅克(干邑)是法國地點名稱，現(xiàn)成為法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國北部的一個地區(qū)名，因盛產美味的葡萄酒，香檳已成為該地區(qū)諸多葡萄酒的通用品牌。再如我國啤酒業(yè)中的老大“青島啤酒”、“重慶啤酒”和“燕京啤酒”也采用此種命名方式，此外，“黃果樹”、“香山”、“太陽島”、“富士”、“古越龍山”、“天山”、“西藏”都在此列。

4．獨創(chuàng)無關意品牌名稱

此類名稱中有的以企業(yè)名稱或功能名稱的縮寫詞來命名，這種方法的好處是，簡單易記，特色鮮明，這種方法在電子類產品中運用較多。如國際商用機器公司(InternationalBusinessMachine)，簡稱為"IBM”，充分表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營哲學、品質感和時代感，成為“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。名車"BMW”是BayerischeMotorenWerke的縮寫，“GE"是GeneralElectronic的縮寫。另外，索尼公司在50年代初原名為東京通信工業(yè)株式會社，但譯成英文很笨拙，其創(chuàng)始人井深大和、盛田昭夫發(fā)現(xiàn)拉丁語中“Sonus"(聲音)一詞與產品功能比較接近，且有潮流感，而且當時日本"Sunnyboy(可愛的少年或陽光男孩)”很流行，所以采了"Sony"作為品牌。殼牌的創(chuàng)始人是靠制作飾有貝殼的紀念品發(fā)家的，所以以“Shell”命名。美國新澤西標準石油(Standardoil ofNewJersey)組織心理學、社會學、語音學、統(tǒng)計學專家用了6年花了12億美元調查了55個國家和地區(qū)的風俗習慣，最后定名"EXXON"，堪稱世界上最昂貴的品牌。

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