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品牌命名的法則：切莫自我標榜
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像“冠軍”這樣的命名手法，在當今的品牌命名中已經是“泛濫成災”，你自己標明是第一，依據何在?簡直一點都不謙虛，消費者不會因為你的自我吹噓而“認同”。現在大家消費都理性了，起“大名”，無“大利”，消費者當然會離你而去。企、Ik在命名中，都喜歡追求“大名”，有“小孩穿大人的衣服”的感覺。最終適得其反。從以往的“興旺”、 “鴻發”，到今天的“帝王”、“國寶”、“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，字號可謂“五花八門”，甚至還有人在非典時期，就干脆來個“SARS”當招牌，這些招牌一掛出。就引起人們的爭議，以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。企業命名，切莫自我標榜，否則，最終結果是得不償失。

案例：冠軍機油并非就是“冠軍”

如今，市面上有一種自稱為”冠軍”的機油，在各大車輛維修點均鋪貨，普及率相當之高。該產品的廣告(如下照片)也針對這些維修點來進行宣傳，廣告上竟然標出“N0.1”的字樣。難道真的是“冠軍”嗎?當我打開車子的油箱， 問身旁的修理工時，他笑著告訴我，“什么第一，就是這個牌子而已。要真的排名，根本還排不到它!現在．取的名稱不響不好賣呀!不過．這油倒是蠻便宜的。”原來如此。又一個自我標榜的典型案例!


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