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值得澄清的“名稱”概念
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國內市場上，有關品牌的書籍不斷涌現，但諸多國內外專家學者對品牌名稱的理解和定義各說其話，甚至有的所謂命名大師將品牌名稱定義曲解，與那些神鬼之類的迷信活動糾纏在一起，以致國人對于命名認識出現誤解。

在很長的一段時間里，只要一提到“品牌命名”這四個字，便可以聽到“算命打卦的又來了”之類的話不絕于耳。然而，在西方國家，品牌命名早巳被納入一門學科，并積極推廣這一戰(zhàn)略性的思想。

為讓中國企業(yè)盡快利用好這種行之有效的管理知識和技能，也更好地理解本書的內容，我只好在本書的開頭先糾時之偏，簡潔起見解釋一下這個名詞——晶牌命名，它通常包括公司、商品、服務、業(yè)務運作的名稱。我們之所以說“晶牌命名”，而不用“產品命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。

本書將著重闡述品牌命名的學問和藝術，探究出靠名稱來成就商品到強勁晶牌的內部套路。那么，現在就讓我們一起上路吧，在本次的“晶牌命名之旅”中，你會看清命名真實的一面，并可以靈活、輕松地把它付諸現實。


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