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又是一年蘋果紅了——山西省臨猗縣“王萬保”品牌帶動果農致富記

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

初冬，在山西省運城市，正值繁忙的蘋果銷售時節，到處洋溢著果農豐收的喜悅。

“萬保叔不僅是村里書記，更是蘋果達人、紅人、能人！‘王萬保’商標品牌蘋果賣到十幾個國家哩！我家果子不僅是他出售，我還在他廠里打工，每月掙4000多元。他就是我們的搖錢樹！”山西省運城市臨猗縣卓逸村果農王會云分揀著蘋果高興地說。

依托合作社一富帶千戶

運城古稱中國，是中華民族發源地之一，歷史上盛產糧棉果，是全國優質蘋果基地。臨猗縣是運城市一個農業大縣。

1981年，39歲的王萬保當選為卓逸村村長，整日面朝黃土背朝天在地里勞作的王萬保發現了種植蘋果可致富，就大膽帶領11戶黨員、村干部、村民代表栽種了5.6畝“秦冠”蘋果。當年掛果，第三年成了萬元戶，成為當時遠近聞名的大新聞，村民們都紛紛向他討教，蘋果產業逐漸發展起來。

上世紀八十年代中期，在臨猗縣委、縣政府的號召推動下，全縣蘋果產業開始啟動，并且很快進入快車道。1996年，王萬保當選卓逸村黨支部書記，他的視野更寬，勁頭更大了。

臨猗縣市場監督管理局局長馬敏說：“為了解決群眾種果難、銷果難的問題，2007年4月，我們幫他率先注冊王萬保果品種植專業合作社，幫他建立了一個施展拳腳的嶄新平臺。”

王萬保合作社的蘋果通過報紙、電視一宣傳，名氣大了遠了，周圍鄉鎮，甚至外縣果農慕名前來學習，凝聚在他的身邊，跟著他發果財奔小康。

金杯銀杯不如老百姓的口碑，如今，十里八村流傳著這樣的順口溜：“蘋果賣不了，就找王萬保；跟著王萬保，生意能做好。”

王萬保說：“2013年，我們成立了運城第一家果品種植銷售聯合社（下稱聯合社），52家果品合作社加盟，抱團取暖闖市場。現有2160個成員，涉及4縣1區，優質蘋果示范基地10萬畝以上，4500噸恒溫果庫，購銷網點120個，營銷人員100名，勞務人員300名；聯合社銷售總量連續4年在全省名列前茅，成為一家集蘋果種植、收購、儲藏、銷售一體化大型果品專業聯合社。”

據了解，王萬保實行合作社+農戶+基地+商標的模式，提供產前、產中、產后保姆式服務。嚴格標準：統一農資、技術標準、澆水，分級論價，統一交售，貼上“王萬保”商標標簽，統一儲藏加工，統一出售。2012年至今，共銷售“王萬保”商標品牌系列果品近4億公斤，為農民增加收入5億多元。

西張吳村果農吳繼增說：“我是王萬保聯合社成員，有10畝藝術蘋果，10畝普通蘋果，去年在聯合社賣了30萬多元。今年正在銷售中，估計也不會差。”

內蒙古自治區赤峰市果商李國珍說：“20多年了，我一直在老王叔這兒進購果子。就是沖著他講誠信，對外地客人熱情周到，加上這里果子品牌亮，色相艷，口感好，歷年都儲藏15萬多公斤；去年還直接銷售了35萬多公斤，今年至少準備與去年持平。”

“今年10月23日，在第五屆山西（運城）國際果品交易博覽會上，我們與河南、山東兩個集團各簽單1千萬公斤“王萬保”蘋果；25日、26日又與廣東東莞簽約長期合作，每天發貨2.5萬公斤。”王萬保如數家珍地說。

王萬保憑借品牌，發揮著自己的聰明智慧，他富起來后，不忘初心，積極參加公益扶貧、濟困救災事業，多年來捐款160萬多元。

擦亮金品牌惠及千萬家

王萬保當年在果業銷售上，靠著一袋干饃下江南闖市場的勇氣，蘋果好吃再買的誠實，積累了豐富的營銷經驗，積攢了千余個客商人脈。2010年10月，臨猗縣市場監督管理局謝鵬英建議以王萬保自己的姓名注冊商標，有利于創出自有品牌；隨后又幫助填寫申請、遞交申報，“王萬保”商標最終順利注冊。

為使商標的使用管理步入制度化規范化的軌道。臨猗縣市場監督管理局專人幫助王萬保制定了該聯合社的《商標印制制度》《商標使用管理制度》《商標聯絡員制度》等規章；建立了TS09001、HACCO、SSOP等食品質量管理體系，嚴格實行標準化生產，為消費者提供質量一流的果品。

運城市市場監督管理局知識產權運用促進科科長齊荔說：“按照運城市商標戰略要求，從保護‘王萬保’商標出發，我們又協助臨猗縣市場監督管理局將‘王萬保’商標納入全市商標重點發展梯隊，2017年‘王萬保’商標被認定為馳名商標，成為運城市鮮水果唯一的馳名商標，也是全國蘋果六個馳名商標之一。”

隨著加大外貿出口的需要，2019年，聯合社投資500萬余元，建起3400余平方米車間；引進一套法國邁夫諾達高檔自動選果流水線，可對果品進行清洗、分級、分色、分糖、分莓心病等自動化處理；安置40多名農民工就業；實行標準化分類，提高了蘋果的采后處理水平和分揀速度；年可分揀各類高檔精品蘋果3500萬余公斤，為出口迪拜、俄羅斯，東南亞、中東等十多個國家和地區高、中端市場奠定了質量標準基礎。

為適應消費群體口感和消費水平的提高，王萬保認為蘋果品種、技術必須換代升級。先后與中國蘋果工程技術開發中心、山西農業大學、鄭州果樹研究所開展技術戰略合作。2018年，在山西省市縣農業等部門協助下，又與西北農業大學達成長期合作項目，邀請趙正陽教授作為首席技術專家指導生產，建立53畝標準化加水肥一體化現代蘋果示范園，供果農參觀學習，引導提高。

王萬保還在提高果品賣相和觀賞性，增加附加值上動腦筋，要求大家改變經營觀念，堅持“人無我有，人有我優，人優我特，人特我名”的生產原則，組織培訓，指導推廣“王萬保” 品牌八大系列120多種藝術蘋果，采用特殊工藝，在特定生產時節，在果面上創新顯示四大名著人物、八仙過海、運城名人名景、生日藝術圖形。小小蘋果既增加了農民收入，又起到講好中國故事和宣傳運城景點的作用，可謂一舉多得。聯合社現有1000畝藝術蘋果示范園，畝收入2.6萬元以上。

經過多年發展，“王萬保”蘋果品牌已成為“運城蘋果”的重要組成部分，是“運城蘋果” 品牌一大亮點。王萬保以誠信為根本，以聯合社為平臺，以商標為招牌，以技術為支撐，描繪出了富農的田園畫卷，他個人也收獲一定榮譽，先后獲得“全國勞動模范”“全國五一勞動獎”“第九屆中國誠信建設十大道德模范”“中國好人”“山西省十佳農民”等國家、省、市榮譽稱號。“王萬保”牌蘋果還榮獲第九屆、第十屆、第十一屆、第十三屆中國國際農產品博覽會金獎。

王萬保在參加中國進口博覽會時表示：“為落實省、市‘南果’產業發展格局，我們在投資8000萬余元，擴建五位一體的果品出口基地和蘋果銷售交易市場、新型職業農民培育中心、電子商務銷售中心、新品種引進水肥一體化現代農業示范園區的綜合服務中心基本完工，要讓王萬保蘋果品牌發揮更大能量，惠及更多果農致富。”

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