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企業品牌資產是營銷績效的主要衡量指標
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企業品牌資產的實質是企業品牌經營者對交付給消費者的產品特征、利益和服務等方面的一貫性承諾，為了維系和發展企業與消費者之問互惠互利的長期交換關系，需要積極開展營銷活動，履行各種承諾。可以說，企業品牌資產是企業不斷進行營銷投入或開展營銷活動的結果，包括市場調查、市場細分、市場選擇、產品開發、制定產品價格、選擇分銷渠道、統配促銷方式等。每一種營銷投入或營銷活動都或多或少地會對企業品牌資產存量的增減變化產生影響。正因為這樣，分散的單一的營銷手段難以保證企業品牌資產獲得增值，必須綜合運用各種營銷手段，并使之有效地協調與配合。世界著名企業品牌之所以能夠長盛不衰，與企業品牌運營者有豐富的營銷經驗和嫻熟的營銷技巧是密不可分的。因此，企業品牌資產的大小是各種營銷技巧和營銷手段綜合作用的結果，它在很大程度上反映了企業營銷的總體水平，企業品牌資產是營銷績效的主要衡量指標。


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