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企業(yè)品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法體系建立的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，同時(shí)也是一件難度很大的工作。它是要在種種不確定的因素中計(jì)算出一個(gè)確定的數(shù)，因此，無(wú)論什么評(píng)估方法都不可避免地帶有主觀性和不確定性。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際進(jìn)行，又把企業(yè)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估提上了議事日程，所以，雖然評(píng)估很難準(zhǔn)確，但企業(yè)品牌資產(chǎn)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，完整的企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估可以填補(bǔ)短期財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析問(wèn)的差落，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。

從用途上來(lái)看，企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估有兩大類(lèi)。第一類(lèi)是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或因使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種量化必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國(guó)家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個(gè)案的形式進(jìn)行。第二類(lèi)是用于價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估。第一類(lèi)評(píng)出的結(jié)果稱(chēng)為“交易價(jià)值”，第二類(lèi)評(píng)出的結(jié)果可以稱(chēng)為“內(nèi)在價(jià)值”，實(shí)際上是企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的客觀表現(xiàn)。內(nèi)在價(jià)值不用于交易，它表現(xiàn)企業(yè)品牌資產(chǎn)所帶來(lái)的超值創(chuàng)利能力，相當(dāng)于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)值。交易價(jià)值則相當(dāng)于價(jià)格。交易價(jià)值與內(nèi)在價(jià)值存在密切的關(guān)系，交易價(jià)值的基礎(chǔ)是內(nèi)在價(jià)值，內(nèi)在價(jià)值作為企業(yè)品牌的影子價(jià)格影響到交易價(jià)格的波動(dòng)。

從調(diào)查對(duì)象上看，企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估有三類(lèi)。第一是對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者高層管理人員做“企業(yè)品牌力”的評(píng)估調(diào)查；第二類(lèi)是由銷(xiāo)售部門(mén)、會(huì)計(jì)單位所作“企業(yè)品牌值”的調(diào)查與評(píng)估；第三類(lèi)是對(duì)消費(fèi)者所的“企業(yè)品牌資產(chǎn)”調(diào)查評(píng)估。三種方法的差別除了在于評(píng)估指標(biāo)不同外，也在于調(diào)查對(duì)象的不同。

具體的評(píng)估方法有三大類(lèi)。第一類(lèi)是使用客觀財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的會(huì)計(jì)核算；第二類(lèi)是價(jià)值評(píng)估法；第三類(lèi)是要素評(píng)估法。

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企業(yè)品牌姿產(chǎn)評(píng)估方法