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企業品牌聯想的價值
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企業品牌聯想是消費者在看到某一企業品牌時所勾起的所有印象、聯想和意義的總和，比如產品特點、使用場合、企業品牌個性、企業品牌形象等。企業品牌聯想(或企業品牌聯系)大致可分為三種層次：企業品牌屬性聯想、企業品牌利益聯想、企業品牌態度。

積極的企業品牌聯想意味著企業品牌被消費者接受、認知，進而可形成企業品牌偏好和企業品牌忠誠。企業品牌聯想的價值包括如下幾個方面。

I．企業品牌聯想有助于企業品牌認知，擴大企業品牌知名度。

2．產生差異化。產品越來越趨向于同質化，只有形象差異才能對市場和消費者產生震撼。同樣是紙和煙草的組合，“萬寶路”香煙變成了強悍陽剛的牛仔，“中華”成為身份、地位、富有的象征。有區別的聯想為競爭關系者制造了一道無法逾越的障礙。企業品牌名稱、定位、廣告等溝通手段都可以創造差異化的企業品牌聯想。

3．提供購買理由。無論企業品牌屬性聯想還是企業品牌利益聯想或消費者對企業品牌態度，都直接與消費者利益有關，從而能提供一個特別的理由促使消費者購買或使用某種企業品牌。許多消費者之所以購買這種企業品牌，是因為由該企業品牌產生的豐富聯想讓消費者感到某種滿足。

4．企業品牌延伸的重要因素。企業品牌所具有的聯想可以用于其他產品上，因為它們可以共享同一種聯想。比如復星的“以人為藍圖”延伸到醫藥、房地產、能源開采等領域。


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