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企業(yè)品牌競爭力的定義
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企業(yè)品牌競爭的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生企業(yè)品牌競爭力的大小，企業(yè)品牌競爭力是企業(yè)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。然而，企業(yè)品牌競爭力又是一個(gè)直觀卻又難以定義的概念，究竟何為企業(yè)品牌競爭力，本書綜合分析了一些有代表性的定義后認(rèn)為：

企業(yè)品牌競爭力是指企業(yè)在壟斷競爭市場或寡頭壟斷市場中，通過對(duì)資源的有效配置、整合和使用，使其企業(yè)品牌比競爭關(guān)系企業(yè)品牌更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而就提高單位市場銷量或?qū)崿F(xiàn)單位產(chǎn)品溢價(jià)方面與其他同類企業(yè)品牌在市場競爭中產(chǎn)生的比較能力。

為此，我們可以從以下幾方面來理解企業(yè)品牌競爭力的概念：

1．構(gòu)成企業(yè)品牌競爭力的市場是壟斷競爭市場或寡頭壟斷市場。

2．企業(yè)品牌競爭力是同類企業(yè)品牌間的一種比較能力，不是“比較優(yōu)勢(shì)”。

3．企業(yè)品牌競爭力是一個(gè)中性概念，不是表明競爭力的強(qiáng)弱。

4．企業(yè)品牌競爭力主要體現(xiàn)在單位市場擴(kuò)大銷售份額或單位產(chǎn)品獲取溢價(jià)利潤。

5．企業(yè)品牌競爭力是在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的。它是動(dòng)態(tài)的產(chǎn)物，而不是靜態(tài)的結(jié)果。企業(yè)只有通過各種資源的有效配置，加強(qiáng)企業(yè)品牌整合管理能力，才能在企業(yè)的運(yùn)動(dòng)作過程中逐漸形成企業(yè)品牌競爭力。

6．企業(yè)品牌競爭力要受到環(huán)境的影響。制度環(huán)境、政府政策、市場環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、教育和文化環(huán)境等都影響企業(yè)品牌競爭力的培育。


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