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根據國內外對企業品牌產品線延伸結果的相關研究，一般來說企業品牌產品線延伸的結果受到下列幾種因素的影響?

(一)核心企業品牌因素

核心企業品牌又稱為原企業品牌，是指已建立市場地位的、作為企業品牌產品線延伸出發點的原有企業品牌。核心企業品牌因素包括相似度(即核心企業品牌代表的產品或服務與延伸對象之間相似的程度，具體包括技術相似度、類型相似度、可替代度等)、強大度(即核心企業品牌的市場地位的高低，企業品牌資產的大小)、食業品牌定位(即核心企業品牌的定位偏向功能意義還是偏向象征意義，或屬性定位還是非屬性定位)、企業品牌內涵(即核心企業品牌所形成的涵義)、延伸記錄等。

(二)消費者因素

企業品牌產品線延伸的成敗最終取決于消費者對其態度和評價，因而，消費者因素是影響延伸結果的另一個垂要因素。其中，消費者的企業品牌知識狀況對消費者接受延伸企業品牌起到基本的作用。企業品牌認知度是消費者對核心企業品牌的了解和知名的程度；企業品牌聯想度是消費者從核心企業品牌引發相關的聯想范圍和深度。深，建立起的企業品牌聯想越豐富，

(三)市場因素消費者對核心企業品牌的了解和認識越延伸企業品牌就越容易被接受和見效。

影響企業品牌產品線延伸的市場因素主要有兩個方面：一是市場競爭程度，在競爭性的市場條件下，采用企業品牌產品線延伸會比建立一個新的企業品牌更有優勢。也就是說，競爭越激烈，企業品牌產品線延伸的相對價值越高。二是生命周期，延伸的時機即同類產品處在市場生命周期的哪一階段也有影響。同類產品處于萌芽導入期與處于成熟期相比較，運用延伸的效果前者會明顯好于后者，即企業品牌產品線延伸宜在早期進行。

(四)營銷因素

企業在企業品牌產品線延伸時，有無其他營銷組合因素的配合及配合力度，例如相應的廣告、營銷推廣的投入多少、價格和銷售網點的狀況，也會對延伸的成敗產生影響，統稱為營銷因素。可將營銷因素分解為主要包括價格力、傳播力、銷售力等因素。

(五)企業背書因素

企業品牌產品線延伸是由哪一家企業進行的，這家企業的背景及狀況等經營背書指數也會影響延伸的結果。企業背書因素的影響主要包括企業可信度(消費者對企業滿意和信賴的程度)、企業相關度(從邏輯上看，企業與延伸的產品之間是否相關及關聯的緊密程度)等。

標簽：廣元三亞安徽德宏昌都玉溪隴南衡水

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影響企業品牌產品線延伸的因素