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企業品牌法律維護是企業品牌競爭戰略的一個主要手段。在中國頒布的《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《工業產品的質量責任條例》等法律法規中，對商標的創制、使用和違法懲罰都有明確的規定。對企業而言，不得有侵犯他人企業品牌的違法行為，而且應根據法律、法規的規定，對自己的企業品牌采取相應的保護措施。

當企業品牌名稱與商標名稱合二為一時，企業品牌名稱和企業品牌標志的保護是相對簡單的，即通過商標法就可以達到對其加以有效保護的目的。例如，“海爾”企業品牌名稱和商標名稱是統一的，在企業經營實踐中只使用了單一的“海爾”，因此，通過對商標名稱的保護就可以達到將企業品牌名稱和商標名稱一起加以保護的目的，但在另外一些情況下，企業品牌名稱常常會出現與商標名稱不一致的現象，需要區別對待。此時商標法只對商標名稱施以保護，而企業品牌名稱的保護只能通過其他的途徑而不是商標法途徑來達到保護的目的。方法包括：

1．主動和事前保護

企業的企業品牌名稱和標志要想取得主動和事前的有效保護，一條最重要的途徑就是實現企業品牌名稱向商標名稱的過渡。按照中國的商標法，只有注冊商標才能受到商標法和有關法規的保護，而未注冊商標是不能受到商標保護的。因此，將企業品牌名稱特別是那些已經成為名牌的名牌名稱轉換為具有法律意義的商標名稱和標志，對于有效地保護企業品牌名稱無疑是一條捷徑。

2．進行事中和事后保護

如果排除第一種保護方法，則對企業品牌名稱、標志只能進行事中和事后保護，特別是事后保護。事后保護的基本含義是：當一個企業所擁有的具有獨特意義的特有名稱(標志)被侵權時，按照《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國著作權法》的有關規定，企業可以從法律的角度尋求對其具有資產性的名稱等進行合理的保護。

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企業品牌名稱的法律保護