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商標(biāo)改革繪就三晉大地好風(fēng)光

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

初冬的并州大地，秋收后的谷子桿在田間壘起成排的垛，新高粱釀造出的新醋沁人心脾，飽滿的谷穗經(jīng)過三碾后粒粒金黃。在這里，全國聞名的山西陳醋、山西小米將貼上商標(biāo)，作為熱銷的商品運(yùn)往各地。

自山西省全面推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革以來，市場主體的商標(biāo)保護(hù)和創(chuàng)造意識(shí)顯著提升，商標(biāo)注冊量增速勢頭強(qiáng)勁。截至今年第三季度，山西省有效注冊商標(biāo)有21萬余件，與2017年底相比凈增10.1萬件，其中地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊75件，比2017年底凈增20件。近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局組織了“商標(biāo)注冊便利化改革提質(zhì)增效記者體驗(yàn)行”活動(dòng)，隨行記者們走進(jìn)太原市及下轄清徐縣、陽曲縣，近距離感受開展商標(biāo)注冊便利化改革所取得的成效，挖掘山西省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的做法與經(jīng)驗(yàn)。

建設(shè)窗口送“標(biāo)”上門

“現(xiàn)在辦理商標(biāo)注冊申請確實(shí)很方便了，太原就有商標(biāo)受理窗口，不用跑去北京，注冊費(fèi)用也降低了，即便是以前沒接觸過商標(biāo)工作也不用害怕，來到窗口工作人員會(huì)耐心指導(dǎo)，我今天提交的這兩件商標(biāo)注冊申請，在選擇類別時(shí)工作人員給出了專業(yè)的建議。”在太原商標(biāo)受理窗口，山西檀潤森生物科技有限公司行政部門的負(fù)責(zé)人原俊麗很快就辦理好了商標(biāo)注冊申請事宜，這已經(jīng)是她第二次到商標(biāo)受理窗口提交商標(biāo)注冊申請。而且，這次的商標(biāo)標(biāo)志是她自己設(shè)計(jì)的。原俊麗從一名商標(biāo)“小白”逐步成為商標(biāo)“小達(dá)人”，正是商標(biāo)注冊便利化改革帶來的變化。

“太原商標(biāo)受理窗口自2017年3月1日啟動(dòng)以來，初步實(shí)現(xiàn)了我市商標(biāo)申請人‘在家里’就能向商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請，提高了市場主體進(jìn)行商標(biāo)布局的積極性。”太原知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長連波介紹，該市將商標(biāo)受理窗口設(shè)在企業(yè)登記注冊窗口旁邊，讓企業(yè)在登記成立時(shí)就知道去什么地方提交商標(biāo)注冊申請。

“去年9月，按照太原市人民政府的改革部署，我局的行政審批工作全部移交太原市行政審批局，為持續(xù)宣傳商標(biāo)受理窗口，讓申請人少跑冤枉路，經(jīng)專門協(xié)調(diào)，將商標(biāo)受理窗口一并移至行政審批局，入駐太原市政務(wù)服務(wù)中心，仍與企業(yè)登記注冊部門當(dāng)‘鄰居’。”連波介紹，截至目前，該窗口累計(jì)受理商標(biāo)業(yè)務(wù)6500余件，接受商標(biāo)咨詢3.5萬余人次，被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予“2019年度商標(biāo)受理工作先進(jìn)窗口”稱號。

與太原商標(biāo)受理窗口同期啟動(dòng)的另一個(gè)商標(biāo)受理窗口設(shè)在長治市。“今年3月，隨著商標(biāo)受理窗口的繳費(fèi)全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上繳納，我們的窗口也實(shí)現(xiàn)商標(biāo)業(yè)務(wù)全程網(wǎng)上辦理，進(jìn)一步提升了我市商標(biāo)注冊便利化水平。”長治市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局二級調(diào)研員黃小飛介紹，為了促進(jìn)商標(biāo)受理窗口的運(yùn)行，將該局商標(biāo)窗口可以辦理的業(yè)務(wù)范圍、如何辦理商標(biāo)電子申請、商標(biāo)注冊流程、商標(biāo)業(yè)務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容全部在窗口進(jìn)行公示，使辦事群眾能夠一目了然地知道如何辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)。針對部分申請人原先對商標(biāo)注冊接觸少、不熟悉申請流程等情形，窗口還提供了代辦幫辦服務(wù)，讓小窗口釋放大能量，助力企業(yè)便捷、高效地辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)。

品牌保護(hù)盡善盡美

無論是始建于1950年的機(jī)械廠，還是聞名全國的陳醋廠，晉企在品牌保護(hù)上始終追求盡善盡美。“在我國商標(biāo)法頒布之前，我們于1973年開始使用‘TZ’標(biāo)識(shí)，商標(biāo)法頒布后的第二年，公司前身太原晉善晉重型機(jī)器廠即啟動(dòng)該商標(biāo)的注冊工作，并在1984年11月被核準(zhǔn)注冊。”太原重型機(jī)械集團(tuán)有限公司（下稱太重集團(tuán)）法律合規(guī)部副部長呂華娟介紹，多年來，該集團(tuán)始終以品質(zhì)為基礎(chǔ)、品牌為引領(lǐng)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建起系統(tǒng)化的商標(biāo)管理體系和保護(hù)機(jī)制。

“為更好地維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)品牌形象和聲譽(yù)，在‘TZ’商標(biāo)的使用過程中，我們制定了《太重商標(biāo)（廠標(biāo)）管理規(guī)定》，規(guī)范商標(biāo)視覺識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)專人負(fù)責(zé)商標(biāo)管理工作。”呂華娟介紹，隨著商標(biāo)注冊便利化改革的深入推進(jìn)，太重集團(tuán)深受啟發(fā)，在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，陸續(xù)又提交了多件商標(biāo)注冊申請，目前已注冊商標(biāo)基本涵蓋了太重集團(tuán)的全部主導(dǎo)產(chǎn)品，還提交了國際商標(biāo)注冊申請，全面強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)，為企業(yè)的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

“請大家一起來判斷一下，我手上這壺醋的真假。”媒體座談會(huì)上，山西紫林醋業(yè)股份有限公司（下稱紫林醋業(yè)）副總經(jīng)理閆裕峰拿出一壺醋并發(fā)問。據(jù)他介紹，這款醋的外包裝圖案與紫林醋業(yè)的一款產(chǎn)品很相似，將“紫林泉”中的“泉”字印刷為深色字體，突出顯示“紫林”二字。此前其已針對上述標(biāo)識(shí)成功維權(quán)，但市場上同類型的侵權(quán)現(xiàn)象仍然時(shí)有發(fā)生。

像紫林醋業(yè)一樣，遭遇商標(biāo)仿冒、假冒的，還有山西水塔醋業(yè)股份有限公司（下稱水塔醋業(yè)）。該公司副總經(jīng)理張策介紹，為維護(hù)企業(yè)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益，水塔醋業(yè)在保護(hù)“水塔”品牌上不斷發(fā)力，對內(nèi)提早進(jìn)行商標(biāo)布局，對外堅(jiān)決打擊侵權(quán)假冒行為，就市場上出現(xiàn)的諸如“貫中泉”“貫中湖”“冰塔”等與該公司“羅貫中”“水塔”商標(biāo)相近似的標(biāo)識(shí)，通過發(fā)起商標(biāo)異議、無效宣告程序等方式積極維權(quán)。“目前，我們擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)238件、國際注冊商標(biāo)17件，還對‘水塔’商標(biāo)實(shí)行了全品類注冊。此外，‘貫中泉’等9件模仿‘羅貫中’的商標(biāo)目前已被宣告無效，有力地保護(hù)了我們的品牌。”張策介紹。

地標(biāo)釋能米香農(nóng)富

山西農(nóng)特產(chǎn)品種類繁多，隨著地理標(biāo)志商標(biāo)培育、注冊和運(yùn)用的推進(jìn)，地理標(biāo)志的能量不斷釋放。“現(xiàn)在的消費(fèi)者品牌意識(shí)很強(qiáng)，尤其對地理標(biāo)志專用標(biāo)志的認(rèn)可度高，貼上‘陽曲小米’地理標(biāo)志專用標(biāo)志后，今年我們的‘太后香’牌小米銷量一下增加了10%左右，小米的價(jià)格最高賣到15元一斤，比往年漲了3元多，比沒有品牌的時(shí)候價(jià)格高得更多。”山西太后香食品開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人劉生平介紹，前些年沒有商標(biāo)，也沒有響亮的品牌，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的小米賣不出好價(jià)錢。近幾年，隨著陽曲縣里不斷普及商標(biāo)知識(shí)，該公司逐漸意識(shí)到打造品牌的重要性，有了“太后香”商標(biāo)后，依托品牌的力量，拓展了產(chǎn)品種類，擴(kuò)大了種植面積，帶動(dòng)農(nóng)民的日子也像金黃的小米一樣“金燦燦”。

“小米是陽曲縣的主要糧食作物，種植歷史悠久，為把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，我們在陽曲縣市場監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，2017年提交了‘陽曲小米’地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊申請，去年3月獲得注冊。”陽曲縣食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳翠萍介紹，該局還起草了《“陽曲小米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》等文件，規(guī)范“陽曲小米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用和管理，保證陽曲小米的品質(zhì)。

“今年9月5日，在第三屆中國農(nóng)民豐收節(jié)公益直播中，6萬袋‘首邑田園’陽曲小米開售10秒即售罄。”太原農(nóng)合盛農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司（下稱農(nóng)合盛）總經(jīng)理何瑞峰介紹，該公司的小米如此受歡迎，離不開獲得授權(quán)使用“陽曲小米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。為擦亮“陽曲小米”這一地理標(biāo)志金字招牌，農(nóng)合盛以電商為抓手，實(shí)現(xiàn)了品牌打造、線上線下銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；探索推進(jìn)“農(nóng)村電商+精準(zhǔn)脫貧”等工作模式，確保貧困戶農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先采購，推動(dòng)貧困戶變?nèi)f元戶、貧困村變小康村。隨著陽曲小米的銷路越來越廣，谷子收購價(jià)格從沒進(jìn)行品牌建設(shè)前的3元左右上漲至8元左右，帶動(dòng)農(nóng)戶直接增收達(dá)6000余萬元。

“人說山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香。”物產(chǎn)豐饒、人杰地靈的山西孕育出越來越多的晉企、晉牌，而商標(biāo)注冊便利化改革的推進(jìn)正繪就出三晉大地更美的風(fēng)光，激發(fā)出更大的活力。

標(biāo)簽：松原石嘴山迪慶山南昌都湛江成都阿里

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