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顯著性既是商標(biāo)立法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的要求，也是商標(biāo)設(shè)計(jì)、選擇應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。一個(gè)缺乏顯著性的商標(biāo)不能獲準(zhǔn)注冊(cè)，即使獲準(zhǔn)注冊(cè)了，也難以在市場(chǎng)上憑借商標(biāo)的作用打開(kāi)局面。

所謂商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)從總體上具有獨(dú)自特征并能與他人同種或類(lèi)似商品的商標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)，即“商標(biāo)的獨(dú)特性或可識(shí)別性”。有以下幾點(diǎn)應(yīng)注意：

1．使用的商標(biāo)不能直接反映所依附的商品的特點(diǎn)；

2．使用的商標(biāo)與他人及行業(yè)通用、共用的標(biāo)志相區(qū)別；

3．使用的商標(biāo)與指定商品上的標(biāo)志相區(qū)別。

需注意的是，商標(biāo)符合顯著性要求不能直接描述商品特點(diǎn)，但是可以間接反映商品信息。商標(biāo)作為商品的附著物，應(yīng)在一定程度上反映商品的特點(diǎn)，傳達(dá)商品信息。商標(biāo)的主題須貼近商品的特性，呼應(yīng)商品形狀，而不應(yīng)該是風(fēng)馬牛不相及。如“可耐”用于電冰箱，“織娘”用于棉布，“破浪”用于船舶，“奔馳”用于汽車(chē)，“百靈”用于樂(lè)器，“資生章”用于化妝品等，都用得貼切。而“蜜糖”用于肥皂，“汽車(chē)”用于毛筆，“大橋”用于醬油，“加油干”用于卷煙，則屬不當(dāng)。如“羅伊斯——羅爾斯”用于轎車(chē)使人記住創(chuàng)始人的名字；法蘭西雄雞圖案使人識(shí)別出產(chǎn)國(guó)；“金蜘蛛”用于軟件使人聯(lián)想起網(wǎng)絡(luò)特征；“Boeing一747”f波音747)使人產(chǎn)生高速、安全、舒適的感覺(jué)；“可121可樂(lè)”反映商品原料組成，“Sun Light”(陽(yáng)光)用于肥皂使人體會(huì)清潔、潔白，令人產(chǎn)生愉悅、有效的感受?？傊?，商標(biāo)必須突出商品的個(gè)性。

此外，商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、線條突出，富有自身特色，做到簡(jiǎn)單明確、易記、易聽(tīng)、易看、易讀、易寫(xiě)。

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商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性