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商標標識的社會效果
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商標標記應符合人們的審美心理，應針對不同消費群體的文化素養(yǎng)及消費水平，易于被接受，避免引起消費者的反感、忌諱或引起不愉快聯(lián)想的詞語、諧音。

設計商標標記還應考慮民族習慣、風土人情、宗教信仰等因素，使用在出口商品上的，語言文字的發(fā)音、語義等也要注意不要引起不良社會效果。

如“福特”用于汽車，賦予男人以獨立、自信、沖動的品格，“Fo—laraour”(瘋狂的愛)用于法國香水，賦予女人崇尚自我的品格，“大大”用于泡泡糖，賦予孩子活潑、富于幻想、健康成長的品質。

又如在中國，零為靈，六為順，七為奇，八為發(fā)，九為天，十為全。而美國有“零年災難”之說。基督教世界對“13”和“星期五”往往諱莫如深。日本人念“9”為“苦”。印度人忌諱1、3、7等單數(shù)。“菊花”在中國是高貴典雅的象征，日本視之為皇室象征，意大利把它作為國花，而法國人卻把它作為不祥的征兆，拉丁美洲人更視之為“妖花”。歐洲人和印度人把“百合花”作為悼念品。法國人將“黑桃”代表死人，忌用“核桃”；伊斯蘭國家忌諱豬和熊貓；北非人忌諱狗；澳洲人崇尚羊而忌諱兔；英聯(lián)邦國家將白象視為笨而無用的東西；英語中“Fang”G夸芳)有毒牙之意，“Yellow Crane”(黃鶴)有不吉祥之意。

商標的設計者應該豐富自己的社會學知識。


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