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商標使用許可戰略

注冊商標人將其注冊商標通過簽訂使用許可合同，允許被許可人在一定條件下使用其注冊商標。

該戰略的優點是對許可人而言，不僅可以增加收入，提高自身經濟效益，而且可以進一步提高商標的知名度，進一步擴大商標的影響，還可開拓國外市場，輸出產品、技術、資本，帶來高額利潤；對被許可人而言，可以借他人有一定知名度的商標發展自己，提高市場占有率。對國家和社會來說，通過企業雙方的合作，可以促成不同部門、不同地區之間的聯合，組成以知名度較高的商標產品為核心的集團企業。

商標的使用許可通過許可人與被許可人之間簽訂許可合同進行。雙方當事人一定要簽訂完備的許可合同，明確雙方的權利義務。

合同包括的主要內容有：許可使用的商標及其使用方式、許可使用的地域范圍和期限、許可費用的計算與支付、保證商品質量的約定措施、許可人對商標注冊效力的擔保、違約責任，以及合同簽約地點、時間、合同生效日期等。許可人許可他人使用自己的商標，實際上是允許他人利用自己的企業聲譽，故許可人對被許可人的資信狀況、履行合同的能力事先要有通盤的了解，以使商標使用許可合同能切實得到履行。。

商標使用許可形式與專利使用許可形式相近，也有獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可之分。在獨占許可下，許可人允許被許可人獨家使用自己的注冊商標，許可人本人在合同范圍內也不得使用已經許可他人使用的商標。在排他許可情況下，許可人除自己使用其注冊商標外，僅將商標使用權授予一家使用；在普通許可時，許可人可以將商標使用權同時授予多家使用，而自己也保留對該注冊商標的使用權。

根據《商標法》第40條的規定，除簽訂商標使用許可合同外，還應注意以下幾點：

①許可人許可被許可人使用的商標、商品、期限，以商標局核準注冊的為準。

②商標使用許可合同應報商標局備案。

③被許可人必須在被許可使用的商標商品上標明被許可人的名稱和商品產地。

④許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

質量是企業的生命，尤其在商標許可時，許可人對被許可人的商品銷售渠道、方式、價格、包裝等要進行一定的限制。

在實施商標使用許可戰略時，無論是作為許可方的企業還是作為被許可方的企業，都要對商標使用許可的目的有正確的認識。對許可人而言，不能將使用許可僅僅看成是通過商標收費獲取經濟效益的手段，認為被許可對象多多益善，收費以外的事都可以放寬條件，而應當認識到使用許可是擴大商標影響的手段。對于被許可人來說，不能利用許可人的知名商標為自己質次產品披上華貴、合法的外衣，使消費者的利益受到嚴重損害，而應當以被許可商標為契機，擴大自身產品的市場占有率。

由于缺乏質量監督保證，商標使用許可在相當多的情況下成了一種變相的買賣商標標識的行為，嚴重影響了商標信譽。“嶗山”商標的使用許可就值得吸取教訓。“嶗山”商標是市場上受歡迎的品牌，但青島汽水廠卻一時貿然許可國內144家廠商使用“嶗山”商標，由于質量控制不嚴，被許可商品質量急劇下降，嚴重影響到商標信譽和市場銷售量。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的銷售額才1000萬元，而娃哈哈純凈水在青島的銷售量則為4000萬元。

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