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李逵還是李鬼？網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護有講究

來源：第一財經(jīng)

“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”，“頭條”與“UC頭條”，這些商標(biāo)近似卻又不同，應(yīng)用程序（App）作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，屬于商標(biāo)法意義上何種服務(wù)類型？以往的商標(biāo)馳名認證跨類保護，如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)的發(fā)展？

這些發(fā)生在新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例牽涉到知識產(chǎn)權(quán)保護，在北京大學(xué)國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護論壇”上，各方展開了討論。

“以這些案例來看，有驚人的相似，‘淘寶’、‘新浪’、‘平安’，都是國內(nèi)知名的大品牌。前綴或后綴，有一個已經(jīng)注冊在前的有效商標(biāo)，為什么大家一致覺得不構(gòu)成混淆、不構(gòu)成侵權(quán)？是有理由的。”中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會名譽會長吳漢東認為，“好醫(yī)生”，“頭條”，“拍客”，這類商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術(shù)語作為商標(biāo)注冊，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會產(chǎn)生混淆。”

“商標(biāo)的近似認定，核心還是區(qū)別性。比如，三個字和五個字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會會長劉春田認為，商標(biāo)的近似認定要注重彼此的區(qū)別，同時強調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護交易、保護財產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護的商業(yè)秩序、社會財富，要審慎對待。不能簡單粗暴地對待。”

與此同時，馳名商標(biāo)的跨類保護也需要慎重對待。

“你賣鞋子很有名，這就意味著你賣面包也很有名嗎？在跨類保護上，需要一個嚴(yán)格的界定。”中山大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長李揚提到，目前對于馳名商標(biāo)的跨類保護存在一些值得反思的問題。

此前，“平安好醫(yī)生”與四川“好醫(yī)生”商標(biāo)案引發(fā)公眾熱議。李揚以這一案例分析稱，四川“好醫(yī)生”重點在于“藥”，是一個以醫(yī)藥制造為核心的企業(yè)；而“平安好醫(yī)生”重點在于線上診療服務(wù)，是一個以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療App為核心的醫(yī)療健康服務(wù)平臺。

在某一個省份、某一個地區(qū)有名，是不是就能在全國范圍內(nèi)也認定為馳名商標(biāo)，李揚認為值得商榷，“馳名商標(biāo)的商業(yè)化認定，如果過度泛濫，對市場經(jīng)濟的發(fā)展是有副作用的。”

在實際應(yīng)用中，馳名商標(biāo)的跨類保護與反壟斷之間的邊界問題需要引起重視，避免造成公共資源的壟斷。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所所長、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長馮曉青同樣認為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個公共資源，這個公共資源如果獲得了注冊，在使用上就不能太寬泛。“馳名商標(biāo)的跨類保護要有嚴(yán)格界限，否則就會造成壟斷。”全國人大代表、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長馬一德表示，司法審判要綜合考慮各種因素，包括社會效益，經(jīng)濟效益等方面。

隨著我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護也越來越具有現(xiàn)實意義。

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