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兩個“達利園”，誰是正宗

來源：知識產權報
近日，山東省高級人民法院（下稱山東高院）審結了達利園食品河北有限公司（下稱達利園河北公司）與福建達利食品集團有限公司（下稱福建達利公司）商標權糾紛案，法院經審理認定達利園河北公司在企業字號中使用福建達利公司商標的行為構成侵權，其行為構成不正當競爭，判決駁回上訴，維持一審判決，即達利園河北公司立即停止侵權，變更企業名稱，賠償福建達利公司經濟損失及合理開支共計25萬元。
有業內人士表示，將他人商標使用在公司字號的行為時有發生，該案再次給“搭便車”“傍名牌”的企業敲響了警鐘。企業應當通過誠實誠信來提供商品和服務，靠自身投入樹立起自己的品牌。
發現同名店鋪
福建達利公司成立于1992年，經營范圍包括餅干、糕點、飲料、罐頭、飲料類保健食品開發、生產、銷售等。該公司于2008年申請注冊第4573654號“達利園”商標，被核定使用在包括啤酒、果汁、水、豆類飲料等商品；于2012年申請注冊了第10029750號“達利園”商標，被核定使用在包括植物飲料、果汁飲料、花生牛奶等商品。
達利園河北公司成立于2017年，經營范圍包括含乳飲料和植物蛋白飲料制造、茶飲料及其他飲料制造、其他罐頭制造和銷售；預包裝食品銷售等。
福建達利公司認為，達利園河北公司在企業名稱中使用“達利園”字樣，生產、銷售標注企業名稱中使用“達利園”字樣的飲料產品等行為侵犯其商標權，構成不正當競爭，故將其訴至濟南市中級人民法院（下稱濟南中院），請求法院判令達利園河北公司立即停止侵權，變更企業名稱，賠償福建達利公司經濟損失及合理開支51萬元。
達利園河北公司辯稱，達利園河北公司的企業名稱是經河北省石家莊市正定縣市場監督管理局依法核準的，是符合《企業名稱登記、管理實施辦法》相關規定的，其在經營過程中也未將企業名稱突出使用；其次，達利園河北公司的涉案產品外包裝等也與福建達利公司的商品在范圍、銷售渠道、消費群均存在明顯區別；福建達利公司未能提供因侵權所受損失的證據，也未能提供達利園河北公司因所謂侵權而獲利的證據。達利園河北公司企業注冊于2017年，在取得了外觀設計專利以后開始生產銷售，生產時間較短。
構成商標侵權
濟南中院經審理認為，企業名稱或企業字號是用于識別商品或者服務提供者身份，商標是用來識別商品或服務來源，兩者作為商業標識，均能發揮識別商品或服務來源的作用。《中華人民共和國商標法》第五十八條規定：“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。”達利園河北公司是否構成不正當競爭，應考慮三個因素。
首先，他人的商標是否先于被訴的企業名稱而注冊并通過使用業已取得一定的知名度。達利園河北公司的成立時間明顯晚于涉案兩個商標的核準注冊時間。結合相關證據，可以證明達利園河北公司在2017年使用“達利園”企業字號之前，福建達利公司的“達利園”品牌已經在中國飲料市場取得了很高的市場知名度，為相關公眾所知悉，福建達利公司的“達利園”品牌應當獲得較高水平的保護。
其次，經營者將他人商標作為企業字號注冊并使用，是否具有攀附他人在先商標知名度的主觀意圖。作為飲料制品的經營者和福建達利公司的同業競爭者，達利園河北公司對福建達利公司的“達利園”品牌及其經營資源、發展趨勢應當知曉，但其仍將“達利園”作為企業名稱中識別不同市場主體核心標識的企業字號，應認定其行為明顯具有攀附福建達利公司注冊商標知名度的主觀意圖。
最后，經營者在經營過程中使用字號的行為是否可能誤導相關公眾，造成相關公眾對于經營者的字號與他人在先注冊商標的混淆誤認。在福建達利公司“達利園”商標注冊在先且具有較高知名度的情況下，在后成立的達利園河北公司將“達利園”作為企業名稱中的字號使用，會導致相關消費者產生達利園河北公司與福建達利公司存在被授權許可使用“達利園”商標或者是福建達利公司的關聯企業的誤認。據此，達利園河北公司使用“達利園”作為其企業字號的行為，構成對福建達利公司的不正當競爭。
綜上，濟南中院判令達利園河北公司立即停止侵權，變更企業名稱，賠償福建達利公司經濟損失及合理開支25萬元。達利園河北公司不服該判決，上訴至山東高院，山東高院經審理駁回上訴，維持一審判決。
加強品牌建設
有業內人士表示，該案是典型的“搭”知名企業“便車”的案例，該案判決對于相關企業的發展具有借鑒意義，打鐵還需自身硬，企業應通過自身硬實力在市場上生存下來，而不是通過搭他人便車來謀取利益。
山東瀛岱律師事務所律師黃志帥在接受中國知識產權報采訪時表示，在相關飲料市場，國內目前仍有這種“山寨”起家或是打知名商標擦邊球的企業。這些企業的目的就是混淆消費者的認知，以此來獲得非法利益。“達利園案”的宣判，無疑對相關企業敲響了警鐘。企業還是要立足于自我，通過誠實誠信樹立起自己的品牌。如果借用知名品牌來搭便車，一旦陷入司法訴訟，企業不但要更名，還要面臨經濟賠償。
對于企業而言，應當如何加強知識產權保護，保障自身合法權益，同時避免侵權風險？
黃志帥談到，對企業發展而言，成立之初的企業名稱至關重要。對企業名稱也需要做知識產權的評估和風險防范，不僅要使其符合《企業名稱登記、管理實施辦法》的規定，還應考慮與企業發展相關行業是否有相同或類似品牌或商標，以避免“品牌”撞車或搭便車行為。當然，在規避上述情況后，企業也要提前進行商標布局，將企業字號作為商標在相關類別進行申請，以防止日后出現企業字號被他人搶注為商標的情況。商標申請通過后也便于企業對攀附或搭便車的企業進行維權。

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