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商標容易記憶的強度

商標或服務標志將只與美國專利和商標局進行注冊，如果它是與眾不同的。這意味著標記可用于識別和區別其所附加的產品或服務與其他提供商的產品或服務。從最鮮明到最不鮮明，從五個方面對特定商標的區別進行了分類：
幻想商標
任意標記
暗示性標記
描述性標記
通用術語
標記的強度由標記屬于這些類別中的哪一個確定，強度由標記獲得多少保護決定。被認為“虛構”的標記被認為是最強的標記，并且得到最大的保護。視為“通用”商標的商標永遠不會受到商標保護。
幻想商標
如果要獲得商標保護，最好的選擇是虛構商標。這些是僅被發明為商標的商標，并且是最強的商標。它們除了作為商標的角色外沒有其他含義。奇特的商標包括“柯達”或“百事可樂”。這些通常是在語言中不為人所知的單詞，或者是“新詞”，或者完全不在常用范圍之內。
任意標記
任意商標也得到了強有力的保護。這些是常用詞，但是當用于識別和區分產品或服務時，并不描述或暗示它們所附加的產品或服務的任何質量或特性。它們通常是不常用的詞。例如，“ Apple”在描述個人計算機時是任意的。
暗示性標記
暗示性標記是要求公眾想象或思考以了解產品或服務的本質的標記。這與描述性標志不同，描述性標志會立即向公眾告知商品或服務的某些特征。
商標經常會產生不一致的含義，無法完成建議。例如，“ Frankwurst”將“ Frank”和“ Wurst”放置在一起，這兩個建議將維納和香腸緊挨著放置，即使這些同義詞從未放置在一起。同樣，“ Dri-Foot”暗示腳有止汗劑或除臭劑，但是需要進行腦力勞動才能弄清楚這種連接。“微軟”是軟件的建議，但不是對軟件的字面描述，這意味著軟件具有啟發性。
描述性標記
描述性標記是那些清楚地描述應用了該標記的服務或產品的標記。它們很難與暗示性商標區分開，但一般來說，描述性商標使公眾無需任何想象力或思想就能弄清楚商品的性質。
如果商標僅是描述性的，則不符合商標保護的條件。例如，發現“輕”僅表示產品在應用于便攜式計算機時的重量。但是，通過獲得次要含義，描述性標記可以變為描述性標記。例如，“ Sharp”在電視品牌上的使用就產生了次要含義。
通用術語
通用商標是為產品命名的術語，在沒有制造商或服務提供商不應擁有使用通用標識產品的詞語的專有權的情況下，不能用作商標。例如，“電子郵件”將是通用標記。如果公眾濫用商標來標識商品或服務的類型，而不是區分所有者的商品或服務，則原本有效的商標可以成為通用商標。“施樂”是一個商標，正朝著成為商標通用名稱的方向發展，但施樂利用廣告來防止公眾濫用該商標。

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