最近的“黑人生活問題”游行示威提出了一個問題，即是否可以用商標保護社會運動的名稱或徽標，并嘗試從中牟利。另一個問題是，應該嗎？ 2020年5月25日，德里克·喬文（Derek Chauvin）跪在喬治·弗洛伊德（George Floyd）的脖子上時，弗洛伊德被抓獲，并在令人震驚的事件錄像中說“我無法呼吸”。弗洛伊德先生去世后不久，示威活動首先在美國傳播，然后在世界各地傳播。“我無法呼吸”迅速成為示威者的口號（以及“黑生命問題”）。 僅僅幾天之后，美國就以“我不能呼吸”為商標提交了8項商標申請。快速瀏覽Amazon.com還顯示了幾種“我無法呼吸”的產品，主要是服裝和其他服裝。大多數商標申請也屬于商標類25，即用于服裝。 嘗試保護這類事件或動作的名稱和符號并不新鮮。例如，已經有名稱為“ Je Suis Charlie”，“占領華爾街”，“黑生活問題”，“建造那堵墻”和“ #MeToo”之類的商標申請。 這些類型的名稱的共同之處在于它們很少被注冊。在大多數情況下，它們被認為是無區別的名稱，無法識別產品的商業來源。諸如“黑色生活”的口號僅傳達信息，社會，政治，動機，宗教或其他類似的信息。大多數商標局都將這類名稱視為“非區別性”。 這些商標的另一個挑戰是它們可能被視為違反“公共政策”。巴黎查理周刊（Charlie Hebdo）大屠殺之后，法國的“ Je Suis Charlie”有數十個商標申請。作為回應，法國和歐盟商標局均發表聲明說，它們不接受“ Je Suis Charlie”商標申請，因為它們違反了公共政策。 利用嚴重的社會運動和問題是可疑的，而且如果純粹為了私人利益而這樣做的話甚至更是如此。試圖從一個垂死的人的遺言中獲利是非常令人反感的。商標的法律保護是使所有者能夠防止他人使用相同或相似的商標。試圖利用查理周刊大屠殺或喬治·弗洛伊德謀殺案雖然顯然是不適當的，但這是一回事，但試圖主張這樣做的專有權利則是朝錯誤方向邁出的又一步（或一個跨越）。因此，世界各地的商標局都不愿接受此類商標。 輕松一點，即使是不太嚴重的事件也經常促使尋求財富的人申請商標，而且似乎商標局不太愿意基于公共政策拒絕那些不太嚴重的案件。例如，“ Covfefe”有許多商標注冊。體育賽事也是如此。例如，當芬蘭在2011年世界冰球錦標賽決賽中贏得瑞典冠軍時，幾天之后，最終得分為“ 6-1”的商標申請有好幾次。 這些社會現象商標的一個挑戰是，通常在商標注冊時，該現象已經過去，并且從營銷的角度來看，名稱已不再是有趣的和現代的。即使在最好的情況下，獲得商標也要花費幾個月的時間。 綜上所述，試圖利用商標法來利用社會運動具有三個主要挑戰。首先，此類商標經常被拒絕，因為它們既非獨特性又違反公共政策。其次，社會運動是關于包容的，而商標是關于排斥的，因此兩者之間的基本哲學存在根本矛盾。最后，這通常是不好的生意。到商標注冊時，其利用的高峰時間通常已經過去。
