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當商標變得非常流行時，如此流行以至于用它來命名產品，這意味著該商標即將被通用。其中一個引人注目的例子是在美國宣布為仿制藥的阿司匹林。通用商標是曾經注冊的商標，在該國已經失去保護，任何人都可以使用。使用通用商標時（例如，自動扶梯曾經是商標），您不能侵犯商標權。
一旦任何商標的名稱變得如此流行以至于被用作常規詞，這種情況就可能發生。例如，當您在bing.com上搜索某物時，就在損害Google的品牌。Google會非常警惕，并確保正確使用其商標，并且目前沒有機會將其宣布為通用商標。但是，這并不意味著將來不會發生這種情況。商標即將被通用化的第一個標志是使用商標作為動詞。
不要失去您的通用商標
但是，出名不會自動導致商標丟失。例如，Winner Food Products Ltd在1960年代后期創建的Doll Noodles仍然受到保護。該公司以我們所熟知的方式創造了方便面，并且它們的品牌變得非常有名，以至于無論實際品牌是什么，它們的商標都成為方便面的代名詞。但是，該商標仍作為實際商標享有保護。
幫寶適在俄羅斯和其他獨聯體國家/地區經常被用作尿布的代名詞，而與實際品牌無關，這要歸功于該品牌在1990年代后期在俄羅斯的成功。醒目的廣告將品牌銘記在普通消費者的腦海中，在產品和品牌之間建立了牢固的聯系。但是，該商標并未在俄羅斯通用，并且受到完全保護。
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