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命名業務時應避免的3個常見錯誤

選擇正確的公司名稱是創建成功公司的重要的第一步，但并不是每個人都能在嘗試中獲得大獎。
通常，人們首先會選擇過于羅and且沒有醒目的鈴聲的名字。總部位于舊金山的品牌和命名公司A Hundred Monkeys的策略主管Eli Altman說，您想要一個能夠引起消費者注意的名稱，但又不要過多地添加信息。“考慮名稱的一種好方法是，這是對話的開始。這不是對業務內容的完全封裝。”
當他們意識到自己公司的名稱存在問題時，許多企業家選擇了一項變更，盡管最初遇到了麻煩和花費，但還是值得這樣做。以下是更改公司名稱的三位企業家以及他們汲取的教訓：
業務：美食家熱狗餐廳
名稱：Franktuary（以前是熱狗餐廳）
Tim Tobitsch的熱狗店于2004年在具有歷史意義的大教堂后面以熱狗餐廳開始營業。但是三年后，這家位于匹茲堡的公司收到了一封來信。另一州的類似名稱的熱狗供應商，要求其停止使用該名稱。為了避免巨額的律師費，這家餐廳選擇了更名，并改名為Franktuary，以坦率和庇護為由。在庭外和解中，另一家餐廳同意向Franktuary支付更改標志的費用。
他說，盡管Tobitsch幸運地避免了任何大筆開支，但名稱問題“使我們的注意力從實際運營業務中移開了。”自更名以來，現年31歲的Tobitsch開設了另一家商店以及一輛食品卡車。他說，業務一直在穩定增長，他懷疑名稱的改變起到了作用。他說：“至少，由名稱變更引起的[媒體]關注使我們變得更加穩固。”
專家建議：Tobitsch說，在使用它之前，“研究這個名稱是一個好主意”，他第二次這樣做。奧特曼說，您可以使用搜索引擎和美國專利商標局的網站來確定您的建議名稱是否已被使用。如果其他許多公司正在使用一個名稱，則將其聲明為自己的名稱的可能性較小。奧特曼說，但是“如果只有少數人使用商標，[公司]將可以更輕松地捍衛商標”。
業務：專門從事打nor和睡眠呼吸暫停的醫療中心
名稱：Eos Sleep（以前是曼哈頓的打and和睡眠中心）
現年56歲的大衛·沃爾皮（David Volpi）準備將已有兩年歷史的醫療業務擴展到曼哈頓以外的地區時，他意識到最初的名稱“曼哈頓打nor和睡眠中心”對于諸如費城這樣的目標城市沒有意義。此外，他意識到曼哈頓的打nor和睡眠中心聽起來與其他名字相似。他說，您不希望有一個名字“太普遍了，以至于人們用它來搜索您的競爭對手，”
2011年，沃爾皮（Volpi）聘請了舊金山的品牌公司鄧肯·香農（Duncan Channon），他們花了兩個月的時間才找到一個與睡眠相關的名字，但這個名字尚未被使用。最終，它使用希臘黎明女神的名字推薦了Eos Sleep。沃爾皮估計，總成本將近20萬美元，其中包括向品牌公司付款，更名現有地點，創建新網站和宣傳冊。他說：“這是一項痛苦的法案。”
一年后，他對這一變化感到滿意，并相信這個獨特的名稱已幫助吸引了新客戶以抵消品牌重塑費用。他說：“歸根結底，記住和拼寫非常容易。”他說，在曼哈頓地區的銷售一直保持穩定，并且在他擴張的三個城市中銷售都在增長，盡管他沒有透露任何數字。
專家建議：有些企業家“鴿子迷失自我，因為他們想用名字來形容，以便人們能夠理解它的含義，”奧特曼說。“但是，在成長和擴展方面，這實際上對您不利，對您而言，轉變為更具啟發性，更具故事性的方式是一種不錯的選擇。”
業務：在線減肥計劃
名稱：改造（以前是Strongsuit）
在現年44歲的杰夫·海曼（Jeff Hyman）在2011年為商務專業人員啟動虛擬減肥計劃后的幾個月，他意識到潛在客戶在查找他的網站時遇到了麻煩。有些人認為原始名稱Strongsuit是男裝而不是健身服務。海曼說：“即使幾個月后，人們仍然感到困惑，他們不知道（名字）與公司的聯系如何。”
他估計自己在2011年花費25,000美元聘請了A Hundred Monkeys，將其總部位于伊利諾伊州斯科基的公司更名為Retrofit，這是對人體進行改造的參考。海曼說：“如果要更改名稱，最好不要早做。”名字叫“失去動力”。
Hyman說，該公司在大約50個消費者中測試了這個新名稱，并獲得了積極的反饋。他補充說，變更之后，銷售和網站流量都增加了，但拒絕透露任何數字。
專家建議：避免使用與您的業務不明顯相關的名稱。它們可能會引起消費者的困惑，并且可能不會出現在針對您的產品或服務類型的Internet搜索中。Altman說：“ [Strongsuit]中沒有什么可以說改變身體是首要考慮因素。”他補充說，相反，您應該選擇一個名稱來說明您的業務，但不太基本。

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