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在您度過黃金時間之前，務必要做好商標作業。
您已經為您的產品找到了一個完美的品牌名稱-它引人注目，機靈且令人難忘。您不會浪費時間在產品包裝，標牌，網站，廣告，T恤，作品上加商標。您啟動了新品牌，客戶打開了錢包，就如您所愿地做出了回應。僅有一個小問題：另一家公司已經在使用相同的商標。以正式的停產和終止函開頭的事情是您必須放棄新品牌以及您投入的所有昂貴的營銷費用。現在您回到第一個問題，爭先恐后地爭取一個新商標。
牽強附會的場景？不幸的是，這太普遍了。
只需詢問科羅拉多州Hardihood Brewing的所有者，由于與現有商標的沖突，他們在盛大開業前一天被迫將公司名稱更改為Maxline Brewing。[i]同上的另一家啤酒公司Absolute Threshold Brewing，在與Absolut Vodka發生商標糾紛后改名。
丹佛一家名為Sol Kitchen的有機果汁吧發現自己卷入了一家商標侵權訴訟，該訴訟由該公司提起，該公司擁有SOL Cocina，這家加利福尼亞州的餐廳打算在科羅拉多州開設一家餐廳。索爾廚房的所有者說，侵權指控“完全震驚了”。[ii]
總部位于新奧爾良的服裝公司Monkey Hill Apparel在市場上工作了兩年后，因一家名字相近的服裝公司遭到投訴而被迫更改了公司名稱。Monkey Hill的所有者說，她不知道該商標已被他人注冊。[iii]
所有這些故事都缺少什么？三個詞：有效的商標研究。
在許多情況下，企業主根本無法進行商標搜索。或者，他們認為一個簡單的網絡搜索是足夠的，以確認他們的商標是可以使用的。但是網絡搜索引擎并不是為商標研究而設計的。他們的算法并非旨在出于法律目的評估商標相似性。
其他企業主可能會認為，搜索的的商標局在線數據庫是充分的盡職審查。但這些數據庫是不全面的，而且他們并不確定商標是在利用在市場上，但沒有注冊。這是至關重要的，因為在某些地區，包括美國，第一方使用一個商標在商業中可能有在先權利該標記，即使未登記。
認為小企業在雷達下飛馳？再想一想。
如果您的公司有網站，則您的品牌在全球范圍內都是可見的。精明的品牌所有者正在積極關注網絡上可能存在的商標侵權事件。如果他們碰到您的商標，您可以期望聽到他們的聲音……或他們的法律顧問的聲音。
這個故事的寓意：上不要吝嗇商標開發新的研究時，品牌的使用在市場上，無論它是一個產品或服務線名稱，或標志或圖案。

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忽視商標注冊的危害