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品牌個性化——“搭便車”與挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者策略
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1．“搭便車”策略
“搭便車”策略就是企業(yè)要善于通過解釋來提升自己的品牌資產(chǎn)，前期開拓和最為艱苦的事情讓別人去做，而自己依靠個體優(yōu)勢去摘取別人的已有成果。“搭便車”策略較適于中小型企業(yè)快速、靈活、有彈性的特點(diǎn)，面對新機(jī)會可以快速切入，如今市場是多變的，抓住適當(dāng)?shù)臋C(jī)會，以最快的速度進(jìn)入市場，才能成功捕獲市場利益，而不必過分考慮新市場的進(jìn)入是否沿襲了其以往風(fēng)格，會不會對其他產(chǎn)品產(chǎn)生某方面的影響。
2．挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
這會使企業(yè)價值大大提升，正如與高手下棋，一般認(rèn)為能與高手對弈的必定是高手，而且從與高手較量的過程中可以學(xué)到許多不菲的經(jīng)驗(yàn)與技巧，為自己成為真正的高手打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是人們懼怕挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的失敗，對企業(yè)來說這也是很危險的事，這就要求企業(yè)選好適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)切入點(diǎn)，如果這個切入點(diǎn)選擇得好，抓住了領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的弱點(diǎn)，而且是其不防備的弱點(diǎn)時，很可能一標(biāo)中的，或達(dá)到雙贏，否則企業(yè)面I臨滅頂之災(zāi)是可能的。

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